极光_2019年APP流量价值评估报告_36页_6mb

报告摘要

2019年APP流量价值评估报告总结

核心内容概述

本报告由极光（NASDAQ: JG）发布，旨在通过其流量价值模型对2019年6月APP的流量价值进行评估。报告指出，APP流量价值不仅取决于流量规模，还与流量质量、用户特征和产品特性密切相关。流量价值的评估综合考虑了多个维度的数据，并最终以金钱形式呈现，为APP开发者和投资者提供直观的变现潜力参考。

主要观点

流量价值与规模不完全正相关：部分工具类APP虽然流量规模大，但由于用户粘性低、广告资源位少，流量价值相对较低。
头部APP占据流量价值主导地位：Top 10 APP流量价值占比超过50%，Top 50 APP流量价值占比达85.2%，二八效应显著。
微信稳居流量价值榜首：微信流量价值高达738.8亿元，其次是QQ、手机百度、淘宝和拼多多。
广告变现方式因行业而异：社交类APP以社交链导流为主，电商类APP以商品展示和导流为主，搜索引擎类APP以“搜+推”双引擎为核心，新闻资讯类APP以信息流广告为主，短视频和在线视频类APP则通过内容融合广告形式实现变现。

关键信息

极光流量价值模型

模型优势：克服传统评估方法的痛点，综合多维数据，输出与金钱挂钩的流量价值指标，更直观、更全面。
评估维度：
- 用户规模：通过MAU等指标反映用户数量。
- 流量质量：包括APP使用时长和使用频次，反映用户粘性。
- 用户特征：分析用户构成、消费能力和精准匹配度。
- 产品特性：包括广告展示形式、资源位数量和导流能力。

流量价值分布

集中度高：前5名APP流量价值占比达37.0%，前50名占比达85.2%。
城市分布：一二线城市流量价值更高，三线及以下城市虽网民人数多，但流量价值较低。
行业分布：
- 社交网络：流量价值占比22.5%，为各行业中唯一超过20%的。
- 电商：流量价值占比最高，达951.1亿元，其中手机淘宝和拼多多分别贡献394.3亿元和209.3亿元。
- 新闻资讯：流量价值达914.0亿元，腾讯新闻、一点资讯、搜狐新闻、今日头条等表现突出。
- 在线视频：流量价值达364.1亿元，腾讯视频贡献131.2亿元。
- 短视频：流量价值达728.2亿元，快手贡献198.8亿元。
- 汽车资讯：流量价值达131.3亿元，易车和老司机表现较好。

流量价值评估说明

极光流量价值指标反映的是APP在广告方面的变现潜力，不包括APP内消费变现（如会员收入、商品销售收入）。
不建议与上市公司财报中的广告收入直接对比，原因包括：
- 统计口径差异；
- 流量价值反映的是潜力，而财报反映的是现状；
- 极光仅评估APP端流量，不包括网页端、PC端等。

附录信息

数据来源：极光云服务平台、极光iAPP平台、极光调研平台等，数据经过脱敏处理，符合相关法律法规。
数据周期：2019年6月。
免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性或非侵权性。
版权信息：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或引用。

极光JIGUANG简介

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等服务。截至2019年3月，极光已服务超过40万移动开发者和116.5万款移动应用，SDK安装量累计达227亿，月度独立活跃设备超过10.7亿部。同时，极光持续推出精准营销、金融风控、市场洞察等服务，助力开发者和传统行业客户提升运营效率。