高通：音频产品使用现状调研报告2022_29页_6mb

音频产品使用现状调研报告2022总结

报告核心内容

本报告基于全球6000名智能手机用户的调研数据，分析了2022年音频产品的使用现状、消费者需求驱动因素以及未来发展趋势。重点关注真无线耳塞、空间音频、无损音质、蓝牙®低功耗音频（LE Audio）等关键领域。

主要观点

• 音质需求持续增长：超过58%的受访者希望获得高分辨率或无损音质，70%的消费者将音质视为重要参考指标，愿意为高品质音质支付额外费用。
• 空间音频成为新趋势：超过半数的受访者表示空间音频功能会影响其购买决策，41%的受访者愿意为此支付更多费用。
• 真无线耳塞市场持续扩张：41%的受访者目前拥有真无线耳塞，20%计划在未来12个月内购买，成为增长最快的音频产品品类。
• 续航时间是关键考量：70%的受访者希望真无线耳塞在下次充电前至少使用5小时，26%希望达到14小时。
• 蓝牙®低功耗音频（LE Audio）备受期待：75%的受访者知道低功耗音频技术，超过40%认为自己了解该技术，消费者对多设备广播、基于位置的音频分享等用例表现出浓厚兴趣。
• 混合办公模式推动音频设备使用变化：尽管部分国家仍以远程办公为主，但有20%的受访者预期未来会更多地回到办公室工作，这促使音频设备需支持高质量的语音和视频通话体验。
• 主动降噪（ANC）仍是核心功能：68%的受访者表示主动降噪会影响其购买决策，但仍有改进空间，尤其是在续航、舒适度和降噪质量方面。

关键信息

驱动因素

真无线耳塞使用情况

• 当前使用情况：41%的受访者目前拥有真无线耳塞，20%计划在未来12个月内购买。
• 主要用途：听音乐（平均每天2小时）、玩游戏（平均每天2小时）、语音通话（平均每天1小时）、看电视/电影（平均每天1小时）。
• 使用时长：平均每日使用时间超过1小时，其中听音乐和游戏使用时间最长。

空间音频特性

• 认知与兴趣：73%的受访者知道空间音频，34%十分熟悉。
• 支付意愿：41%的受访者愿意为支持空间音频的设备支付更多费用，28%愿意额外支付5美元。
• 应用场景：游戏、音乐、电影等广泛内容类型中，空间音频受到高度关注。

蓝牙®低功耗音频（LE Audio）

• 认知度：75%的受访者知道LE Audio，40%认为自己了解该技术。
• 应用场景兴趣：多设备广播、基于位置的音频分享、同时串流至多个设备等。
• 技术潜力：LE Audio被认为是未来音频设备发展的关键方向，支持更丰富的音频体验和更广泛的使用场景。

消费者对音质提升的期望

• 音质等级：三分之二的受访者希望获得超过MP3品质的音质。
• 音质提升特性：主动降噪（68%）、超清晰语音通话（67%）、自动蓝牙配对（67%）、无损音质（66%）是消费者最看重的音质相关特性。

产品趋势

• 真无线耳塞：市场渗透率高，但仍持续增长，消费者对续航、音质、舒适度、主动降噪和空间音频的需求不断提升。
• 空间音频：正逐渐成为音频设备的必备功能，尤其在游戏和虚拟现实（VR）领域表现突出。
• 无损音质：成为中高端音频设备的重要卖点，消费者对音质差异的认知度不断提高。
• 混合办公模式：推动了音频设备在工作场景中的使用频率，尤其是语音和视频通话。

结论

2022年音频产品市场展现出强劲的增长势头，消费者对音质、续航、舒适度和创新功能的需求持续上升。空间音频、无损音质和LE Audio等新技术正在成为音频设备发展的核心驱动力。真无线耳塞作为当前最受欢迎的音频产品，其市场渗透率和功能需求均在不断增长，而消费者对高质量音频体验的追求也促使厂商不断优化产品特性，以满足日益增长的市场需求。