2017-易观_VR、AR、视频云发展分析2017_38页_5mb

技术重塑视频观看体验 - 2017年行业分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国VR、AR及视频云市场的发展现状与未来趋势。重点包括市场发展阶段、技术应用、行业布局及典型厂商策略。核心内容涵盖：

• 虚拟现实（VR）市场进入启动期，硬件与内容逐步融合
• 增强现实（AR）市场处于启动阶段，应用场景不断拓展
• 视频云市场处于探索期，生态化与垂直细分成为发展趋势

主要观点

虚拟现实（VR）市场

• 2016年VR市场经历泡沫破裂后，2017年趋于理性，进入市场启动期。
• 硬件技术不断成熟，如陀螺仪、显示技术等，解决眩晕、临场感等问题。
• VR内容逐渐丰富，但缺乏杀手级应用，限制了市场爆发。
• VR技术在游戏、影视、旅游、教育等行业有广泛应用前景。
• 消费级VR设备逐渐普及，线下体验店向更多城市渗透。
• 多个互联网巨头与创业公司布局VR产业链，涵盖硬件、平台与内容。

增强现实（AR）市场

• AR市场在2017年进入启动期，市场规模预计同比增长329.2%。
• AR设备包括AR眼镜、AR手机等，技术基础为计算机视觉与人工智能。
• AR应用场景广泛，包括游戏、旅游、教育、工业等。
• AR内容丰富后，将推动其成为随身性计算工具，促进线上线下融合。

视频云市场

• 视频云市场处于探索期，大量厂商进入，服务趋向垂直细分。
• 云计算、大数据、H.265、4K等技术推动视频云发展。
• 视频云应用于互动娱乐、体育、电商、广电、在线教育等行业。
• 巨头如BAT、优酷、乐视、咪咕等布局视频云，形成生态化战略。

关键信息

VR行业发展现状

• 市场阶段：2017年为市场启动期，2016年经历爆发后趋于理性。
• 技术发展：硬件与内容逐步结合，输出标准逐渐统一。
• 应用领域：游戏、影视、旅游、教育、房地产、医疗等。
• 内容生态：形成包括内容生产、分发、播放、社交互动等环节的产业链。

AR行业发展现状

• 市场阶段：处于启动期，预计到2020年市场规模将突破1187亿元。
• 技术基础：依赖计算机视觉、人工智能等技术。
• 应用领域：游戏、旅游、教育、工业、导航等。
• 设备趋势：AR眼镜为主流方向，混合现实（MR）产品逐步兴起。

视频云行业发展现状

• 市场阶段：处于探索期，行业集中度逐步提升。
• 技术基础：依赖云计算、大数据、H.265、4K等技术。
• 应用场景：演唱会、体育直播、游戏直播、秀场直播、视频会议、电商展示等。
• 厂商布局：BAT、优酷、乐视、咪咕等厂商布局视频云，推动生态化发展。

典型代表厂商分析

腾讯

• 布局VR/AR，形成视频云生态。
• 与国际内容厂商合作，增强内容资源。
• 推出VR频道与VR游戏，投资AR公司。
• 优势：用户网络、内容资源、营销能力。
• 弱点：硬件领域布局不足，需平衡广告创收与用户体验。

爱奇艺

• 以开放生态合作，布局VR内容。
• 与华策影视、爱奇艺影业等合作，打造自制内容。
• VR内容生态包括内容生产、分发、播放、社交互动等。
• 优势：优质内容生态、会员制度。
• 弱点：自制内容资源有限，需提升内容质量与用户粘性。

优酷

• 整合优酷土豆资源，依托阿里大文娱体系。
• 布局VR/AR，形成内容生态。
• 优势：内容资源丰富、阿里生态支持。
• 弱点：硬件布局有限，内容购买成本上升。

乐视

• 提出“平台+内容+终端+应用”战略，乐视云是核心部分。
• 提供云点播、云直播、CDN、DATA+等服务。
• 优势：硬件与内容结合、生态闭环。
• 弱点：资金链问题、自制内容有限、硬件免费战略不可持续。

咪咕

• 推出“咪咕+”一站式服务体系，布局VR、MR。
• 依托中国移动用户数据与内容资源，推出MR眼镜MIGU Glass。
• 优势：内容生态完善、MR市场先发优势。
• 弱点：需进一步提升内容质量与用户互动。

未来发展建议

• 内容付费时代：随着娱乐升级，用户对优质内容付费意愿增强，视频云成为视频网站重要抓手。
• 屏幕多样化：VR、AR等技术推动屏幕形式多样化，视频观看体验更加沉浸。
• 生态化发展：视频云将趋向一体化与生态化，形成完整的产业链。
• 技术驱动：实时分析、人工智能、大数据等技术推动用户资产成长。

结论

2017年，VR、AR及视频云市场均处于发展阶段，技术与内容逐步融合，市场格局逐渐清晰。VR与AR技术推动视频观看体验升级，视频云作为技术支撑，助力行业生态化发展。未来，随着技术进步与内容创新，行业将向更深层次发展。