20170515-易观国际-VR_AR_视频云发展分析2017_技术重塑视频观看体验_38页_5mb

技术重塑视频观看体验总结

核心内容

本报告分析了2017年中国虚拟现实（VR）、增强现实（AR）及视频云市场的发展现状与未来趋势。VR、AR和视频云作为技术驱动的创新领域，正在重塑视频观看体验，推动行业向更沉浸、更互动的方向发展。

主要观点

1. VR行业发展现状

• 市场启动期：2016年VR市场经历泡沫后，2017年进入理性发展阶段，市场增速放缓。
• 应用场景广泛：VR技术在游戏、影视、旅游等行业有广泛应用空间。
• 硬件与内容结合：VR设备逐渐成熟，但仍需杀手级应用带动市场整体爆发。
• 产业链布局：BAT、暴风、优酷、乐视、爱奇艺、大朋、小鸟看看等企业从硬件、平台、内容等不同领域布局VR市场。

2. AR行业发展现状

• 市场启动期：2017年AR市场处于启动阶段，市场规模预计达到145.5亿元，同比增长329.2%。
• 技术基础：计算机视觉、人工智能等技术为AR发展奠定基础。
• 应用场景多样：AR可用于游戏、旅游、教育、营销等多个领域，且未来将向随身性计算工具发展。
• 硬件与内容结合：AR设备如AR眼镜、AR手机等不断推出，形成近眼屏为主的硬件发展方向。

3. 视频云行业发展现状

• 探索期：视频云市场处于探索阶段，大量厂商进入，垂直细分服务逐渐出现。
• 技术支撑：云计算、大数据、H.265、4K等技术为视频云发展提供基础。
• 应用场景丰富：视频云服务应用于演唱会、体育直播、秀场直播、在线教育、视频会议、电商展示等多个领域。
• 生态化趋势：视频云服务趋向于一体化、生态化，行业巨头BAT、乐视、咪咕等纷纷布局。

关键信息

VR市场

• 2016年市场爆发：VR市场在2016年快速发展，但2017年趋于理性。
• 设备与内容结合：VR设备逐渐成熟，消费级产品普及，但内容仍需杀手级应用带动。
• 行业应用：教育、房地产、旅游、汽车、医疗、广告、电商等行业将率先被VR技术改变。

AR市场

• 市场规模预测：2017年AR市场规模预计为145.5亿元，2020年将突破1187亿元。
• 技术发展：计算机视觉、LBS定位等技术推动AR发展。
• 应用场景：AR在游戏（如Pokemon GO）、旅游、教育等领域应用广泛。

视频云市场

• 技术支撑：云计算、大数据、H.265、4K等技术为视频云发展奠定基础。
• 行业应用：视频云服务应用于演唱会、体育、秀场、教育、电商等多个场景。
• 生态化发展：视频云服务趋向于一体化和生态化，形成多个厂商的生态布局。

典型代表厂商分析

腾讯

• VR/AR布局：广泛布局VR/AR，形成较为完善的视频云生态。
• 内容资源：与好莱坞、HBO等国际内容厂商合作，扩充内容资源。
• VR产品：推出VR频道、VR游戏，适配超过九成的VR硬件。
• 生态激励：启动VR生态激励计划，支持VR硬件厂商。

爱奇艺

• 内容生态：布局内容自制与会员制度，通过创新内容与优质服务增加用户粘性。
• VR战略：从影视和游戏切入，形成开放、完整的产业链布局。
• 内容合作：与多个内容生产方合作，打造VR内容生态。

优酷

• 阿里生态加持：整合优酷土豆平台，资源占据优势，获得阿里多方面支持。
• VR/AR布局：形成较为完善的内容生态，通过与阿里资源结合，实现营销、娱乐新方式。

乐视

• 云生态战略：提出乐视云生态即服务战略，涵盖云点播、云直播、CDN、DATA+等功能。
• 内容生态：通过硬件入口、平台支撑与应用分发，形成生态闭环。
• 挑战：自制内容资源有限，资金链断裂，硬件免费战略不可持续。

咪咕

• 一站式服务：推出“咪咕+”服务体系，涵盖视频点播、在线直播、互动直播等。
• VR/MR布局：推出VR直播，布局MR眼镜MIGU Glass，满足不同行业需求。
• 内容生态：依托中国移动用户数据，与咪咕动漫、音乐形成内容生态。

未来发展建议

• 内容付费时代：随着娱乐升级，内容付费将成为趋势，视频云成为视频网站的重要抓手。
• 屏幕多样化：VR和AR技术将带来更多屏幕形式，增强视频观看的沉浸感与互动性。
• 技术驱动：实时分析技术将促进用户资产成长，提升用户体验。
• 生态融合：视频云与VR/AR技术的融合将推动视频行业向更深层次发展。

总结

VR、AR和视频云技术正逐步改变视频观看方式，提升沉浸感与互动性。市场虽处于启动或探索阶段，但技术进步与内容创新正推动其快速发展。未来，随着技术成熟和生态完善，这些技术将在更多行业应用，形成更丰富的视频观看体验。