2025-05-11-艺恩-2025美瞳消费趋势报告_29页_6mb

美瞳消费趋势分析总结

📈 一、行业趋势

1. 品类主导：软性隐形眼镜主导市场，美瞳（彩色隐形眼镜）市场规模达到透明片的4倍。
2. 消费驱动：颜值经济（Cosplay、美妆、仿妆等）和文旅经济（演唱会、音乐节）带动美瞳消费热度上涨。
3. 0度彩瞳增长：0度彩瞳市场占比持续提升，美瞳逐渐成为妆容重要组成部分。

👩🏻 二、消费者洞察

1. 用户画像：
   • 年轻女性为主，占比达85%，学生、coser、打工人为主要群体。
   • 抖音用户年龄偏成熟，红书以年轻女性为主，学生群体和coser居多。
2. 产品关注点：
   • 选购时更重视颜色款式（26.2%）、舒适度（24.6%）以及品牌口碑（8.4%）。
3. 款式偏好：
   • 微扩瞳（自然锁边）最受欢迎。
   • 棕系颜色（灰棕、金棕等）占比高。
4. 抛期偏好：
   • 四成（39.3%）消费者更倾向日抛，因其卫生、佩戴舒适且无需护理。

💹 三、品牌格局

1. 本土品牌崛起：可啦啦、MOODY等本土品牌凭借联名活动+社交种草迅速发展，可啦啦连续蝉联全网彩瞳销量第一。
2. 产品创新：
   • 推出功能性产品（防蓝光、散光适用、敏感眼睛适用等）及联名系列（如与LOOPYIP联名），增强消费者粘性。

🔬 四、营销与内容洞察

1. 平台动态：
   • 红书：主打内容驱动，美妆、妆造推荐及测评类内容占比高。
   • 抖音：以剧情化、情绪类内容为主，种草效率更高。
2. 热门卖点：
   • 吸引消费者的核心是日抛+微扩瞳+自然妆效。
3. 用户痛点：佩戴不适（干涩、异物感、视力模糊）仍是消费者主要顾虑。

以上为艺恩2025年美瞳市场趋势报告核心总结，数据来自各平台统计与消费者调研。