20211229-艾瑞股份-中国网络音频产业报告_59页_3mb

中国网络音频产业报告总结

行业概况

中国网络音频产业目前市场规模为123亿元，处于快速发展阶段。以有声书、播客和音频直播为代表的音频服务类型正快速兴起，收听场景不断拓展，行业发展态势良好。

产业链结构

网络音频产业链主要分为内容/工具方、音频传播平台、收听硬件/场景提供商三个环节。

• 内容/工具方：包括有声书制作方、播客厂牌/个人、音频公会及主播等，涵盖内容创作、主播培养及内容分发。
• 音频传播平台：包括综合音频平台（如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝）、音乐流媒体平台（如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）、数字阅读平台（如QQ阅读、掌阅）及音频直播社交平台（如克拉克拉、微光、Look直播）。
• 收听硬件/场景提供商：包括智能手机、智能音箱（如天猫精灵、小度、小爱）、车载音箱及线下生活场景（如Tim Hortons、吉林地铁）。

典型网络音频产品类别

1. 有声书：市场规模达50亿元，受到AI语音、个人播诵和广播剧的影响。有声书可分为民配和商配两种模式，二者相互补充，共同发展。
2. 播客：中文播客数量近两年迅速增长，尤其在疫情期间成为人们沟通的重要方式。播客内容涵盖多个领域，主要分为谈话性播客和故事类播客。
3. 音频直播：市场规模为43.3亿元，具有明显的社交属性，未来可能结合语音游戏和语音社交，形成更丰富的形式。

产业发展趋势

• 有声书：商配与民配共同推动行业发展，内容创作逐渐专业化，同时AI技术加快有声书制作效率。
• 播客：播客经纪公司开始出现，内容制作逐渐走向专业化和品牌化。原生定制播客和品牌播客成为发展趋势。
• 音频直播：音频直播形式与多种元素结合，未来发展潜力大。社交属性和游戏化趋势是其主要驱动力。

市场规模与增长预测

• 2020年中国网络音频市场规模为123亿元，预计到2023年将超过100亿元。
• 有声书市场年增长率保持在25%-30%之间，播客用户规模预计2022年突破1亿人。

企业分析

• 喜马拉雅：作为头部综合音频平台，依托丰富音频主播资源，提供多样化内容与形式，同时探索会员订阅和内容点播模式。
• 荔枝：主打音频社交，主要收入来源于用户直播打赏和会员订阅。
• 蜻蜓FM：同样作为头部平台，与喜马拉雅竞争，注重用户内容体验。
• 腾讯音乐集团：通过并购懒人听书等方式，布局长音频领域。
• Spotify：国际平台大力拓展播客业务，通过购买头部播客版权提升内容吸引力。

技术与内容创新

• AI技术：在有声书制作中广泛应用，实现快速低成本的语音转化。
• 播客托管平台：以RSS技术为基础，提供播客内容的分发和管理，但面临内容壁垒和拓展能力不足的问题。
• 语音互动：音频直播中语音聊天和语音游戏的结合，提升了用户参与度和互动性。

用户行为与需求

• 有声书用户：每周听5-6次的用户占比29.88%，每月消费11-20元的用户占26.50%。
• 播客用户：2020年用户规模近7000万，仍有较大增长空间。用户更倾向于接受原生定制广告。
• 音频直播用户：主要目的是缓解情绪和焦虑，搞笑娱乐和音乐类内容最受欢迎。用户更愿意打赏和分享主播内容。

产业前景与挑战

• 产业整体处于高速发展阶段，但投融资规模有所减少，进入新一轮发展期。
• 音频内容制作仍需提升专业度和内容质量，尤其在广播剧和播客领域。
• 音频传播平台需进一步拓展播放渠道，如智能音箱和车载音箱。
• 用户对音频内容的付费意愿增强，推动行业向商业化方向发展。

总结

中国网络音频产业正处于快速发展阶段，涵盖有声书、播客和音频直播等多种形式。产业链结构日趋完善，内容来源多样化，传播平台不断拓展，硬件和场景融合度提升。未来，AI技术、内容创新、用户付费意愿和平台多元化将成为推动产业进一步发展的关键因素。