20181212-艾瑞股份-2018年中国网络音频行业研究报告_39页_8mb

中国网络音频行业研究报告（2018年）总结

核心内容

中国网络音频行业在2018年迎来了快速发展的阶段，用户规模和市场规模均实现显著增长。音频作为一种媒介形式，具有信息、情感、娱乐和伴随等属性，这些特性决定了音频内容的发展方向。随着泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化等趋势的推动，音频内容生态日益丰富，音频平台之间的竞争也日趋激烈。

主要观点

• 用户规模增长：2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年预计突破3亿，成为推动行业发展的重要动力。
• 市场规模扩大：2017年行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占36.2%和35.3%，是主要收入来源。
• 行业融资活跃：2017年下半年至2018年上半年，主要网络音频平台均进行新一轮融资，尤其是喜马拉雅和蜻蜓FM的融资金额较大，推动内容生产与平台发展。
• 平台类型分化：随着市场竞争加剧，音频平台逐渐由同质化向分化发展，形成综合性音频平台、音频直播平台和综合类阅读平台三大类型。
• 音频内容发展趋势：平台和版权方主导下，音频内容的资源整合与开发能力不断提升，内容生产逐步标准化，并向定制化和IP孵化方向发展。
• 音频全场景化趋势：音频内容正逐步实现跨设备联动，智能手表和蓝牙耳机的普及推动音频在运动和户外场景的应用，同时以用户ID为中心的个性化推荐系统也在逐步完善。
• 音频直播发展：音频直播成为音频平台的重要组成部分，但受限于技术、信息安全和内容多样性，其发展仍面临诸多挑战。

关键信息

• 音频节目分类：音频节目分为播客（免费）和付费音频节目（知识付费服务），二者在内容规划、付费模式和用户动机上存在显著差异。
• 音频平台功能分布：喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等综合性平台涵盖多种音频内容形式，如播客、有声书、音频直播等；荔枝等平台则以UGC音频节目和直播为主。
• 音频直播用户偏好：音乐、生活和脱口秀是最受欢迎的音频直播主题，用户更倾向于通过主播的声音特征（如磁性、轻柔）来选择直播内容。
• 音频直播的挑战：音频直播的可持续性面临用户打赏行为难以持续、内容产出受限、主播素养要求高等问题。
• 有声书发展瓶颈：有声书内容生产周期长、开发成本高、用户付费意愿低，导致市场供给不足，主要集中在头部网络文学作品中。
• 行业融资概况：2017-2018年，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懒人听书等平台均获得新一轮融资，推动平台竞争力提升和内容生态建设。

行业发展亮点

• 泛媒体多平台化：音频内容与文字、视频等媒介融合，形成内容服务矩阵，推动行业格局的扩大。
• 付费化趋势：知识付费成为音频行业的重要增长点，用户付费行为逐步建立，VIP订阅模式成为主流。
• 直播化发展：音频直播作为新兴形式，通过主播与用户互动，满足用户的情感需求，但尚未形成大规模效应。
• 全场景化趋势：音频内容逐步实现跨设备收听和个性化推荐，推动用户在不同场景下的收听体验提升。

行业发展趋势

• 内容生态建设：平台与版权方合作，推动音频内容的标准化、IP孵化和定制化发展。
• 技术与场景融合：智能硬件（如智能手表、智能音箱）的普及推动音频在更多场景下的应用，提升用户收听体验。
• 用户为中心：以用户ID为核心，实现跨设备联动，提升音频内容的个性化推荐与用户体验。

发展面临的问题

• 音频直播可持续性：内容产出、用户打赏行为和主播素养是音频直播发展的主要瓶颈。
• 有声书内容供给不足：有声书开发周期长、成本高，且用户付费率低，导致内容供给缓慢。
• 全场景化技术限制：断点续播、进度同步等功能尚未完善，技术与信息安全问题制约音频全场景化发展。

企业案例

• 喜马拉雅：通过123狂欢节推动音频内容付费，构建庞大的主播矩阵，涵盖知识付费、娱乐互动等多种内容形式。
• 蜻蜓FM：与硬件厂商合作，推动音频全场景化发展，打造内容矩阵和主播生态。
• 懒人听书：依托版权资源和自有制作团队，深耕有声书市场，推动有声阅读生态发展。
• 荔枝：以UGC音频节目和直播为核心，实现用户行为的迁移和粉丝经济的转化。

总结

中国网络音频行业在2018年呈现出快速发展态势，用户规模与市场潜力持续扩大。音频平台在内容生态、技术融合和用户体验方面不断探索和创新，但也面临内容供给不足、直播可持续性差、全场景化技术瓶颈等挑战。未来，音频行业将在内容标准化、IP孵化、全场景化和用户个性化体验等方面持续发展，以实现更广泛的应用和更成熟的商业模式。