艾瑞-2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告-2018.9-42页-12mb

中国网络音频全场景发展研究案例报告总结

核心内容概述

中国网络音频行业自2005年进入播客时代，经历移动时代（2012-2016年）后，2017年正式迈入全场景发展时代。随着智能硬件、系统研发和内容服务的协同发展，音频收听场景不断扩展，用户需求日益多元化。2017年用户规模达2.6亿，预计2018年将突破3亿，显示出行业的快速增长和用户粘性的增强。

主要观点

• 用户活跃度与粘性高：62.7%的音频用户每天收听音频内容，84.8%的用户单次收听时长在11-60分钟之间，13.6%的用户单次收听超过一小时。
• 全场景发展初现：音频全场景发展依赖于硬件、系统和内容服务的协同，通过多设备联动、场景适配等方式提升用户体验。
• 车载音频市场潜力大：车载音频是重要的细分场景，用户粘性强，主要收听音频节目和网络电台，但存在信号不稳定、操作不便等问题。
• 智能音箱推动居家音频场景：智能音箱成为音频居家收听的重要载体，用户重视语音功能、音质和性价比，但产品仍存在语音识别不稳定、音质差等问题。
• 内容平台积极布局：蜻蜓FM、喜马拉雅FM等平台通过与硬件厂商合作，拓展音频内容的分发渠道，推动全场景音频生态的构建。
• 技术推动音频智能化：语音交互、断点续播、云记录等技术的发展，使音频收听更加便捷和个性化，推动行业向智能化方向演进。

关键信息

用户层面

• 用户活跃度高：音频用户单次收听时长主要集中在11-60分钟，日活跃用户占比超过60%。
• 收听场景多元化：用户在睡前、通勤、游戏、美容等场景中均使用音频APP，表现出音频的伴随特性。
• 跨设备收听需求强：72.8%的音频用户未来将尝试通过智能音箱收听音频，49.4%的用户将尝试使用智能家居产品，显示出音频全场景发展的广阔前景。

硬件与系统层面

• 智能音箱市场增长快：2017年智能音箱市场实现质的飞跃，2018年预计销量接近600万台。
• 车载音频发展迅速：车载智能硬件如智能中控系统、CarPlay等推动音频在车载场景中的应用，但用户体验仍有提升空间。
• 语音交互便捷化：智能音箱的远场语音交互提升了音频收听的便捷性，但语音识别稳定性仍需优化。

内容层面

• 内容多样化：音频节目、有声书、网络电台、音频直播等类型丰富，满足不同用户需求。
• 智能推荐成为趋势：通过用户ID记录收听历史，实现跨设备、跨场景的智能推荐，提升用户体验。

平台企业类型

• 综合性音频平台：如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、企鹅FM等，提供多种音频内容和服务。
• 音频直播平台：如荔枝、KilaKila等，以主播与用户互动为核心。
• 综合类阅读平台：如QQ阅读、掌阅、咪咕阅读等，有声书是其重要业务组成部分。

全场景发展案例

蜻蜓FM

• 内容多样化：推出《矮大紧指北》《最美情书》等优质音频节目。
• 硬件合作广泛：与智能音箱、智能手表、车载系统等合作，拓展音频内容分发渠道。
• 适配Apple Watch：支持watchOS 5，实现音频节目离线存储和Siri表盘通知，提升用户使用体验。

小米小爱音箱

• 接入海量内容：与蜻蜓FM、得到等平台合作，提供丰富的音频节目和有声书。
• 支持断点续播：提升用户体验，实现站外收听和个性化内容推荐。

沃尔沃

• 支持车联网：是最早支持CarPlay和Android Auto的车厂之一，提供蜻蜓FM等音频服务。
• 优化车机体验：通过大尺寸触摸屏和适配应用，提升车载音频的收听体验。

全场景发展趋势

硬件端

• 智能硬件普及：更多类型智能硬件（如智能音箱、智能手表、智能家居产品）普及，音频收听渠道进一步扩张。
• 设备多样化：用户未来将通过更多智能设备收听音频，推动全场景发展。

系统端

• 语音交互智能化：语音识别和语义理解技术不断进步，推动语音交互更加高效和智能化。
• 操作便捷统一化：语音交互方式统一，提升用户体验，降低对智能手机的依赖。

内容端

• 智能推荐个性化：基于用户ID和收听历史，实现不同场景下的智能推荐，提高内容匹配度。
• 内容持续更新：音频节目和有声书保持更新，用户通过订阅方式持续收听，形成稳定的消费习惯。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业数据、信息和咨询服务。通过不断探索和创新，致力于成为商业决策的智囊，助力行业健康发展。

法律声明

• 版权说明：本报告为艾瑞咨询原创，内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责声明：报告数据和观点基于调研和研究，仅供参考，艾瑞咨询不承担法律责任。