东南亚护肤品电商行业市场洞察（2025年8月版）-TMO_Group-2025.8_38页_12mb

东南亚护肤品电商行业市场洞察总结

核心内容概述

本报告是TMO Group发布的东南亚电商行业洞察系列的第三期，聚焦于东南亚护肤品电商市场。基于TMO Group的Market Insider数据平台，收集了Shopee和Lazada平台上约19万个SKU的销售数据，分析了2025年5月东南亚六国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）护肤品市场趋势、品牌表现、价格区间及热销新品。

主要观点

• 市场增长：东南亚护肤品市场规模预计在2025年将达到约96.9亿美元，2025-2030年的年复合增长率约为4.0%。
• 消费者偏好：社交媒体在护肤品购买决策中扮演重要角色，品牌通过KOL合作、教育内容和用户生成内容建立关系与信任。消费者普遍偏好功效导向型产品，如美白、保湿、防晒和抗痘产品。
• 市场结构：TMO将护肤品分为三大类目：精华与功能性护理、保湿与滋养、清洁与面膜。不同国家在不同类目中的表现差异显著。

关键信息

精华与功能性护理

• 市场规模：是三大类目中市场规模最大的。
• 热门市场：越南是精华与功能性护理的热门市场，防晒产品最为畅销。
• 畅销品牌：前十品牌中，半数来自日韩、欧洲等海外市场，其中韩国品牌Beplain排名首位。
• 畅销店铺：第一名是护肤品集合店carrolzbrehmert，销售多个国际品牌产品。
• 价格区间：7.16-10.47美元是核心价格带，21.33美元及以上产品也有较高的销售额。
• 热销新品：
  • SKIN1004：一款韩国品牌的防晒精华，价格为21.35美元。
  • PESTLO：一款韩国品牌的防晒精华，售价为9.22美元。
  • OLAY：一款美国品牌的保湿霜，售价为23.87美元。

保湿与滋养

• 热门市场：菲律宾是当月保湿与滋养类目销售额增速较快的国家。
• 畅销品牌：前十品牌中有3个来自韩国，3个来自欧美，SKINTIFIC排名首位。
• 畅销店铺：屈臣氏官方店铺排名首位，SKINTIFIC官方旗舰店排名第二。
• 价格区间：14.27-23.15美元是核心价格带，但销售量不高。0.19-2.29美元价格区间销售量最高，显示出消费者对高性价比产品的偏好。
• 热销新品：
  • Glad2Glow：一款印尼品牌的视黄醇保湿霜，售价为21.1美元。
  • PAPA FEEL：一款荷兰品牌的视黄醇保湿霜，售价为18.72美元。

清洁与面膜

• 热门市场：印尼是当月清洁与面膜类目销售增长较快的国家。
• 畅销品牌：前十品牌中，本土品牌和海外品牌各占一半，Wardah（印尼）排名第一，法国品牌Garnier和美国品牌CeraVe也有亮眼表现。
• 畅销店铺：排名前两位的均为多品牌集合店，显示了一站式购物的流行趋势。
• 价格区间：2.55-4.22美元是核心价格带，13.45美元以上产品虽销量较低，但销售额较高。
• 热销新品：
  • Dr.Leo：一款中国品牌的氨基酸洁面产品，售价为16.16美元。
  • COSRX：一款韩国品牌的低pH凝胶洁面产品，售价为7.09美元。
  • Garnier：一款法国品牌的维生素C精华洁面泡沫，售价为4.01美元。

结语

东南亚护肤品电商市场潜力巨大，但仍有待深入挖掘。本报告仅展示了市场潜力的表面，更多深入分析，如品牌价格分布、平均评论分数、长期销售数据等，可通过TMO Group的Market Insider数据平台获取。

TMO服务与数据平台

• 行业数据定制：帮助了解消费者偏好与行业趋势。
• 市场扫描与调研：定义竞争态势，选择适合的市场进行跨境布局。
• 市场进入策略与实施：制定短期、中期和长期市场进入策略。
• Market Insider：覆盖东南亚六国主流电商平台，提供7大行业上百子类目的实时趋势追踪及竞品深度监测。

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TMO Group的Market Insider是一个企业级的付费电商数据平台，涵盖健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外、母婴、宠物&杂货等行业，提供从市场概览、品类分析、品牌与店铺洞察到单品追踪的全链路数据服务。欢迎预约平台演示，获取更多市场洞察。

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