2025中国新生代群体全景洞察_生活・消费・价值图谱-富睿玛泽_37页_3mb

中国新生代群体全景洞察总结

一、日常生活形态

• 数字原住民：81%的年轻人依赖短视频和社交媒体，线上消费和电子竞技为主要活动。一线城市更活跃于线上消费，低线城市偏向短视频和阅读。
• 线下社交：超过75%的年轻人每月至少参加一次聚会，聚会地点以商场、餐厅、户外为主，性别偏好分化，女性多选择文化场所。
• 兴趣爱好：美食、旅行、购物、运动、社交媒体为核心兴趣，05后兴趣更广泛，涵盖文化娱乐、艺术创作等。兴趣时间分配有限，近半数每周花费不足5小时。

二、消费行为与趋势

• 理性消费：71%的人注重性价比，92%倾向网购，实体店和直播购物也有一定参与。二线及以下城市的消费者更注重低价。
• 品牌选择：国货崛起，约42%的年轻人青睐中国品牌，国际品牌在电子产品等领域的优势仍然存在。
• 二手市场：接近82%的受访者曾购买二手商品，男性参与度更高，频率随城市层级提升而增长，尤其在一、二线城市。
• 穿衣风格：休闲、运动风为主，一线城市偏好职业正装和国际品牌，女性更趋向街头风格和复古国风。

三、个人价值观与追求

• 成就感来源：学业职业、社会认可、家庭关系为主要来源，女性更重视自我提升，男性从社交中获得更多满足。
• 成功标准：财富、职业发展和家庭幸福被视为关键，分化显著。女性重视个人成长，男性注重事业和社会地位。
• 技能学习：兴趣培养、职业技能和软技能为学习重点，一线城市更重视外语，低线城市偏向兴趣培养。
• 职业理想：自由职业和编制人员并列为首选，女性更倾向于稳定职业，男性则追求技术岗位和创业机会。
• 短期目标：经济独立、事业成功、旅行体验为共同目标，女性更关注学习和职业发展。
• 长期梦想：财务自由和周游世界是普遍追求，仍保留对伴侣关系和完美外貌的关注。

总结启示

• 市场分层：新生代群体具有高度多样性，各维度的需求因城市、性别、年龄差异显著，品牌应进行精细化市场划分。
• 商品本质：以“高品质+文化认同”驱动消费，国际品牌需强化本土化，国货则应注重性价比和创新。
• 社会责任：投入社会与生态议题，吸引关注价值观的Z世代消费者，增强品牌在年轻人中的情感链接。
• 数字化转型：融合线上线下渠道，利用数字场景延长互动周期，制定区域性消费策略与个性化服务。
• 供应链稳健：加快灵活化供应链以应对消费即服务趋势，满足新生代对体验和灵活性的高度需求。

这份报告通过对1995至2009年出生、覆盖2.6亿人口（贡献40%的消费规模）新生代群体的深入解析，揭示了他们在日常生活、消费行为、价值观上的复杂多样性，为品牌在多变的中国市场制定策略提供了关键指导。