品牌价值-最有价值和最强大的非洲品牌200强的2024年度报告（英）-2024.5-44页_26mb

2024非洲品牌价值排行榜：MTN再次登顶，非洲品牌全球化初见成效

2024年5月，Brand Finance发布《Brand Finance Africa 200 2024》报告，对非洲200个最具价值品牌进行评估。MTN在疫情及部分国家市场调整的背景下，依然以36亿美元的品牌价值位居榜首，并保持AAA级最高等级。其用户基础和营收规模均实现增长，巩固了其在非洲电信领域的领先地位，但国际化扩张亦伴随复杂性挑战，特别是在不同国家市场的监管和文化差异问题上。

主要趋势与企业表现：

• 电信与银行业持续领先：电信巨头MTN是非洲最具价值的品牌，排名第二的Vodacom面临美元价值下降，但品牌绩效仍稳固。第三位的Standard Bank价值增长12.5%至20亿美元，显示其网点覆盖与客户服务体系是核心竞争优势。

• 全球化品牌崭露头角：源自南非的餐饮品牌Nando's跃入全球视野，以15亿美元品牌价值进入前十，成功依靠菜品创新和门店战略拓宽国际市场，尽管在疫情期间一度受挫，但2023年强势复苏。

• 金融业韧性与增长：肯尼亚的Equity Bank在经济压力下保持稳健，品牌价值4.5亿美元，评级AAA+，其客户服务响应和数字化程度继续提升。埃及的埃及铝业（Egyptalum）增长率高达99%，成为非洲增速最快的标志性品牌，未来计划拓展黄金矿产。

• 可持续发展推动品牌升级：环保、社会责任（ESG）成为重要发展导向，多个国家银行、移动支付平台及零售连锁进入各自地区的“可持续领导品牌榜”，反映出传统与新兴企业的转型动向。

方法论与深远价值：报告应用Brand Finance专有的“品牌价值链”模型，综合分析企业专利许可费率、品牌销售额、投入产出等多维因素，辅以得分系统分层评判品牌实力，其背后的方法基于ISO品牌估值标准及近十年数据分析支撑。

该报告不仅为投资者、政策制定者及战略管理者提供了聚焦非洲市场的重要参考，也揭示出在逆境中维持品牌战略性的深层价值，强调非洲品牌在世界舞台上的崛起与韧性表现。