品牌价值-最有价值和最强大的非洲品牌200强的2023年度报告（英）-2023.6-35页

Brand Finance Africa 200 2023报告总结

报告概述

• 本报告分析了非洲前200个最有价值品牌的财务价值和品牌强度，发布于2023年6月。
• 基于Brand Finance的全球标准，使用回报率方法和品牌强度指数（BSI）进行评估，涵盖38个市场和31个行业。
• 品牌价值增长6%，总品牌价值达544亿美元，非洲经济挑战时，品牌起到稳定作用。

主要发现

• 领先品牌：
  • MTN保持非洲最值品牌榜首，品牌价值44亿美元，增长8%，可持续性感知值最高。
  • Vodacom品牌值23亿美元，增长16%，在品牌强度关键指标上领先MTN。
  • Pick n Pay是最强品牌，BSI分数94，AAA+评级，同比增长13%。
  • Safaricom是增长最快的非洲品牌，上升244%，品牌值达7.1亿美元。
• 行业分布：
  • 银行业占品牌总价值26%，有5个品牌进入前十，Standard Bank位列第三，品牌值17亿美元。
  • 电信行业次之，品牌总价值110亿美元；零售、能源等行业也有强劲表现。
• 经济增长：
  • 即使面临通胀和供应链挑战，非洲品牌显示韧性，总品牌值增长，主要市场为南非、尼日利亚和埃及。
  • 可持续性属性被强调，MTN和Safaricom可持续感知得分高，反映E在品牌实践中的重要性。

方法论简述

• 品牌价值计算：使用“Royalty Relief”方法，基于品牌在市场中的回报，以及品牌强度指数。
• 品牌强度（BSI）：通过市场调研、营销投资和业务绩效评估，满分100分，最高评级AAA+。
• 数据来源：依赖原市场研究，包括消费者调研，评估品牌在31个行业的表现。

结论与建议

• 品牌是非洲经济复苏的关键，帮助企业吸引投资、促进并购和提升竞争力。
• 推荐企业使用Brand Finance服务，包括财务审计、品牌策略和市场调研，以优化品牌价值。
• 优先投资可持续性和本地化，以应对经济不确定性。