【态度报告】QM：网易新闻内容持续优化，引来高粘性用户_15页_428kb

网易新闻APP用户使用与转化分析总结

核心内容概述

根据QuestMobile 2017年1月的数据，网易新闻APP在多个关键指标上均表现优异，显著高于行业新闻客户端的均值，展现出良好的用户粘性与市场竞争力。

主要观点

1. 用户使用频率表现突出

• 整体表现：网易新闻APP在过去12个月中，用户日均使用频率高于行业均值，3次以上、10次以上使用频率的用户占比更高。
• iOS平台：iOS用户日均使用频率分布中，高频使用用户比例高于行业均值，显示iOS用户对网易新闻APP的依赖度较高。
• 安卓平台：同样，安卓平台的网易新闻APP用户日均使用频率也高于行业均值，表明其在安卓市场也有较强的用户活跃度。

2. 用户使用时长表现优异

• 整体表现：网易新闻APP在过去12个月中，用户日均使用时长高于行业均值，10分钟以上、30分钟以上使用时长的用户占比更高。
• iOS平台：iOS用户日均使用时长分布中，较长使用时长的用户比例高于行业均值，说明iOS用户更倾向于深度使用。
• 安卓平台：安卓平台的网易新闻APP用户日均使用时长同样高于行业均值，显示出在安卓市场也有良好的用户停留时间。

3. 用户转化漏斗表现健康

• iOS平台：
  • 活跃转化率：显著高于行业均值，表明安装后用户启动应用的比例较高。
  • 留存转化率：显著高于行业均值，说明用户在使用过程中有较高的留存率。
  • 卸载转化率：最低，显示用户对网易新闻APP的满意度较高，卸载率较低。
• 安卓平台：
  • 留存转化率：显著高于行业均值，表明用户在使用过程中有较高的留存率。
  • 卸载转化率：最低，显示用户对网易新闻APP的满意度较高，卸载率较低。
  • 活跃转化率：虽然未提及具体数值，但整体表现健康，与iOS平台类似。

关键信息

1. 人均使用次数

• 网易新闻APP在iOS平台和安卓平台上的人均使用次数均高于行业新闻客户端均值。
• 表明网易新闻APP在用户使用频率方面具有明显优势。

2. 人均单日使用次数

• 网易新闻APP在iOS平台和安卓平台上的人均单日使用次数均高于行业新闻客户端均值。
• 表明用户在单日内的使用行为更加频繁，应用的吸引力较强。

3. 人均使用时长

• 网易新闻APP在过去12个月中的人均使用时长高于行业新闻客户端均值。
• 表明用户在使用网易新闻APP时停留时间更长，内容吸引力强。

4. 活跃率与iOS用户占比

• 网易新闻APP在全系统及iOS平台上的活跃率显著高于行业均值。
• iOS用户占比也高于行业均值，显示出网易新闻在iOS平台上的用户基础更为稳固。

总结

网易新闻APP在2016年2月至2017年1月期间，无论是在使用频率、使用时长，还是在用户转化漏斗方面，均表现出优于行业均值的表现。特别是在iOS平台上，其活跃转化率、留存转化率和用户使用频率、时长均处于领先地位，而在安卓平台上，留存转化率和使用时长同样表现突出。整体来看，网易新闻APP在用户活跃度、使用习惯及用户留存方面均具备较强的优势，成为行业内的佼佼者。