2017-网易新闻客户端电商用户广告态度优势_8页_944kb

网易新闻客户端电商用户行为分析总结

核心内容

本报告主要分析了网易新闻客户端电商用户在广告接触、接受度、点击意愿、广告传播行为以及线上活动参与方面的特点，揭示了其与行业均值相比的显著差异。

主要观点

广告接触频率高

• 网易新闻客户端电商用户接触的广告类型多样，包括文字链广告、图片广告、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的广告等。
• 与一般新闻客户端用户相比，其对多种移动广告的接触频率显著更高。

广告接受度高

• 网易新闻客户端电商用户对广告的接受度明显高于行业均值。
• 特别是对广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的广告、网络游戏内置广告、品牌赞助或自主开发的APP、电子书籍广告等类型的广告接受度较高。

广告点击意愿强

• 用户对广告的主动点击意愿较高，尤其倾向于点击图片广告、视频广告、搜索引擎广告、文字链广告和使用APP时出现的广告。
• 品牌自主开发的APP（如美特斯邦威的【有范儿】）被视为一种广告形式，用户对其点击意愿也较高。

广告认可度与传播行为

• 用户对广告的认可度较高，普遍认为广告是获取品牌/产品信息和促销信息的重要渠道。
• 与行业均值相比，网易新闻客户端电商用户更倾向于将广告作为判断品牌知名度和增强品牌好感度的依据。
• 看过广告后，用户更可能积极进行二次传播，主动了解和体验产品，甚至推荐给好友。
• 用户更愿意参与广告宣传活动，并购买体验相关产品。

线上活动参与积极性高

• 网易新闻客户端电商用户对线上活动参与度高，尤其是签到和二维码扫描等常见活动。
• 与行业均值相比，用户对电子会员卡、电子优惠券等活动表现出更高的兴趣。
• 参加线上活动后，用户倾向于前往品牌官网查看产品信息，并进行网上购买。
• 用户更愿意将活动信息转发分享，并在实体店进行购买。

关键信息

• 广告接触类型：文字链广告、图片广告、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的广告。
• 接受度高的广告类型：广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的广告、网络游戏内置广告、品牌赞助或自主开发的APP、电子书籍广告。
• 主动点击意愿高的广告类型：图片广告、视频广告、搜索引擎广告、文字链广告、使用APP时出现的广告。
• 广告传播行为：更倾向于继续了解相关产品信息、推荐给好友、参与广告宣传活动、购买体验相关产品。
• 线上活动类型：签到、二维码扫描、电子会员卡、电子优惠券。
• 活动后续行为：前往品牌官网查看、网上购买、转发分享、实体店购买。

总结

网易新闻客户端电商用户在广告接触、接受度、点击意愿和传播行为等方面表现出了较高的积极性和认可度，这表明他们在广告信息获取和消费决策过程中具有较强的主动性。同时，他们对线上活动的参与热情也较高，尤其对电子会员卡、电子优惠券等活动感兴趣，并倾向于将活动信息分享给他人，从而促进品牌传播和产品销售。这些行为特征为广告主和电商平台提供了重要的参考价值，有助于优化广告策略和活动设计，提升用户参与度和转化率。