2017-【态度报告】QM：网易新闻内容持续优化，引来高粘性用户_16页_941kb

网易新闻APP用户行为分析总结（2017年1月）

核心内容

本报告基于QuestMobile 2017年1月的数据，对网易新闻APP在不同平台和统计周期内的用户行为进行了深入分析，包括人均使用次数、人均单日使用次数、人均使用时长、使用频率分布以及用户转化漏斗的表现。

主要观点

• 网易新闻APP整体表现优于行业均值：在多个关键指标上，网易新闻APP均高于行业新闻客户端的均值，显示出其在用户粘性和活跃度方面的优势。
• iOS与安卓平台均表现优异：无论是在iOS还是安卓平台上，网易新闻APP在人均使用次数、单日使用次数、使用时长以及用户转化漏斗方面均优于行业平均水平。
• 用户转化漏斗健康：在两个平台上，网易新闻APP的活跃转化率和留存转化率均高于行业均值，而卸载转化率最低，表明用户对网易新闻APP的满意度较高。
• 使用频率和时长分布良好：用户日均使用频率和时长分布显示，网易新闻APP的用户更倾向于频繁使用和长时间停留，进一步巩固了其市场地位。

关键信息

1. 人均使用次数

• 整体表现：网易新闻APP过去12个月的人均使用次数高于行业新闻客户端均值。
• iOS平台：iOS平台的人均使用次数高于行业新闻客户端均值。
• 安卓平台：安卓平台的人均使用次数同样高于行业新闻客户端均值。

2. 人均单日使用次数

• 整体表现：网易新闻APP过去12个月的人均单日使用次数高于行业新闻客户端均值。
• iOS平台：iOS平台的人均单日使用次数高于行业新闻客户端均值。
• 安卓平台：安卓平台的人均单日使用次数也高于行业新闻客户端均值。

3. 人均使用时长

• 整体表现：网易新闻APP过去12个月的人均使用时长高于行业新闻客户端均值。
• iOS平台：iOS平台的人均使用时长高于行业新闻客户端均值。
• 安卓平台：安卓平台的人均使用时长同样高于行业新闻客户端均值。

4. 使用频率分布

• iOS平台：3次以上、10次以上使用频率的用户占比高于行业均值，显示用户使用频率较高。
• 安卓平台：同样有较高的使用频率分布，表明用户对网易新闻APP的依赖性较强。

5. 使用时长分布

• iOS平台：10分钟以上、30分钟以上使用时长的用户占比高于行业均值，用户停留时间较长。
• 安卓平台：同样在使用时长分布上表现优于行业均值，用户更倾向于花费更多时间在APP上。

6. 用户转化漏斗

• iOS平台：
  • 活跃转化率：显著高于行业均值。
  • 留存转化率：显著高于行业均值。
  • 卸载转化率：最低，表明用户流失率低。
• 安卓平台：
  • 留存转化率：显著高于行业均值。
  • 卸载转化率：最低，用户留存情况良好。

7. 活跃率与iOS用户占比

• 全系统：网易新闻APP的活跃率显著高于行业均值。
• iOS平台：iOS用户占比显著高于行业均值，表明网易新闻在iOS市场上的竞争力较强。

数据来源

• QuestMobile 2017年1月数据。

总结

网易新闻APP在2017年1月的表现全面优于行业均值，无论是从使用频率、使用时长还是用户转化漏斗来看，均显示出良好的用户粘性和活跃度。iOS和安卓平台均表现优异，尤其在用户留存和活跃转化方面，进一步巩固了网易新闻在新闻客户端市场的领先地位。