2010年-艾瑞咨询_2010年中国家庭主妇互联网调查结果报告_15页_766kb

中国家庭主妇互联网调查结果报告（2010年）

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询与易传媒广告网络联合发布，基于2010年9月对全国31个省市自治区以及香港、澳门和台湾地区的5373名家庭主妇网民进行的随机抽样调查。报告揭示了中国家庭主妇网民在人口特征、网络行为及网购行为方面的详细情况。

主要观点与关键信息

1. 家庭主妇网民的基本特征

• 学历较高：超过1/3（38.3%）的家庭主妇网民具有大学本科及以上学历，高于互联网平均水平。
• 收入较高：家庭主妇网民的月收入高于互联网平均水平，这与她们较高的受教育程度和部分仍从事职业有关。
• 年龄年轻化：家庭主妇网民的年龄结构呈现年轻化趋势，表明这一群体在互联网使用上更具活力和接受度。

2. 家庭主妇网民的网络接触行为

• 主要信息渠道：互联网是家庭主妇网民获取信息的主要渠道（77.2%），其次是电视、报纸、杂志等传统媒体。
• 上网时间：家庭主妇日均上网时间达4.0小时，高于互联网平均值（2.7小时）。一线城市家庭主妇日均上网时间最长，达到5.0小时。
• 上网与看电视时间不同：家庭主妇网民主要在工作日白天上网，晚上则更多地看电视，反映出其时间安排的差异化。

3. 家庭主妇网民的网购行为

• 网购家庭日用品：一线城市有14.9%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品，高于全国平均水平。
• 网购趋势：网购作为一种便捷、快速的购物方式，正逐渐改变家庭主妇的消费习惯。
• 一线城市优势：一线城市由于网上销售及配套服务系统更为完善，家庭主妇更倾向于选择网购。

结论与建议

家庭主妇网民群体具备较高的受教育程度和收入水平，且具有较强的互联网使用能力和消费意愿。她们是电子商务和网络营销的重要目标人群，尤其在女士用品、母婴用品等领域具有较大的市场潜力。报告指出，一线城市家庭主妇对互联网的依赖程度更高，显示出其在快节奏生活中的重要性。

数据来源与方法说明

• 调查方法：采用问卷形式，通过互联网随机抽样调查。
• 调查对象：已婚女性，年龄在25-45岁之间。
• 调查样本：共抽取5373个样本，抽样误差为±1.34%。
• 数据来源：互联网平均数据来源于CNNIC 2009。

法律声明

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