2010年中国家庭主妇互联网调查结果报告_15页

中国家庭主妇互联网调查结果报告（2010年）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与易传媒广告网络联合发布，基于2010年9月对全国31个省市自治区及港澳台地区的5373名家庭主妇网民进行的随机抽样调查，分析了家庭主妇网民的基本特征、网络接触行为以及网购家庭日用品的渠道分布情况。

主要观点

1. 家庭主妇网民基本特征

• 学历较高：超过1/3（38.3%）的家庭主妇网民拥有大学本科及以上学历，高于互联网平均水平。
• 收入水平较高：家庭主妇网民的月收入高于互联网平均水平，主要由于她们多为职业女性，拥有一定的收入来源。
• 年龄年轻化：家庭主妇网民年龄结构呈现年轻化趋势，多数集中在25-45岁之间。

2. 网络接触行为

• 互联网为主要信息渠道：77.2%的家庭主妇网民通过互联网获取信息，显示出其对互联网的高度依赖。
• 上网时间较长：家庭主妇网民日均上网时间达4.0小时，高于互联网平均水平（2.7小时），一线城市家庭主妇日均上网时间最长，达5.0小时。
• 上网与看电视时段不同：家庭主妇网民主要在工作日白天上网，晚上则倾向于看电视，反映出其时间安排与信息获取方式的差异。

3. 网购行为

• 一线城市网购比例较高：一线城市有14.9%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品，高于全国平均水平。
• 网购趋势明显：随着网上销售服务系统的完善，网购逐渐成为家庭主妇网民偏好的购物方式，尤其适合快节奏的生活需求。

关键信息

• 调查样本：共5373个有效样本，抽样误差为±1.34%。
• 调查对象：已婚女性，年龄在25-45岁之间。
• 数据来源：互联网随机抽样调查，部分数据参考CNNIC 2009。
• 主要结论：家庭主妇网民具有较高的受教育水平和收入，互联网已成为其获取信息和购物的主要渠道，且其上网行为与看电视行为在时间上存在明显区分。

重要数据图表（摘要）

结论与建议

家庭主妇网民群体具备较强的消费能力和信息获取能力，尤其在一线城市表现更为突出。她们倾向于通过互联网获取信息和进行网购，反映出对便捷、高效服务的偏好。因此，电子商务、网络营销等新兴行业可将家庭主妇作为重要的目标市场，特别是在女士用品、母婴用品等领域具有较大的发展潜力。

报告声明

• 数据准确性：本报告数据受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
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