小红书2023年文旅行业月报-11月-25页_5mb

2023年11月小红书出行旅游行业洞察

一、用户画像特征

1. 核心用户集中在19-35岁的一二线城市女性群体，未婚女性占比60%+，未婚育用户关注度高。
2. 消费能力方面，高净值特征明显：37%用户拥有房车，中高档小区占比超70%，中高消费用户达90%+

二、搜索趋势

1. 排名变化：
   • 国内TOP3目的地：哈尔滨、长沙、武汉、延吉
   • 国外TOP3目的地：日本、韩国、新加坡
2. 节奏突显：
   • 2023年五一出行需求爆发，十一旅游搜索同比增长323%
   • 暑期搜索量同比增长256%

三、内容洞察

1. 热度分类：

   • 人文景点：迪士尼、环球影城、国家博物馆
   • 自然风光：长白山、老君山、四姑娘山
   • 热词：拍照、美食、旅游攻略、小众景点

2. 笔记方向：

   • 旅行社：强调地理位置+优惠信息+受众人群细分
   • 景区乐园：真人出镜+多个视角+游玩tips
   • 酒店民宿：品质展示+优惠活动+地理位置+季节氛围

四、行业节点规划

1. Q4重点：冰雪季+双旦出行高峰
2. 预算分配：信息流37% + 搜索63%
3. 投放建议：
   • 北方旅游：信息流+搜索 3:7
   • 旅行社：信息流：搜索 3:7
   • 酒店民宿：信息流：搜索 4:6

五、2023年度热门

1. TOP30目的地：1-3月：延吉、哈尔滨、漠河、涠洲岛、大理、拉萨、三亚、长白山、林芝、帕米尔高原