2023-12-21-小红书-小红书2023年文旅行业11月月报_25页_2mb

小红书文旅行业报告总结

用户画像

• 小红书文旅行业的高活跃用户主要集中在19-35岁的一二线城市女性，未婚女性占比60%+，无小孩女性约70%，消费水平多位于中高档。
• 用户兴趣偏好美食、穿搭、旅游等方面，内容消费主要围绕KOL创作的美食、服饰、旅游等方向内容。

搜索趋势与热门目的地

• 2023年，国内旅游搜索热度稳定增长，哈尔滨因冰雪旅游而检索量上升至第一。
• 国外目的地中，日本、韩国、新加坡、俄罗斯较为热门。
• 国内热门景点：长沙、武汉、大连、西安、上海等，自然风光类景区如长白山、四姑娘山热度攀升。

热点活动与内容洞察

• 旅游活动方面，滑雪、骑行、爬山是11月用户集中关注的内容。
• 景区旅游热点集中在迪士尼、环球影城、雍和宫等，同时人文与自然景区均有上升趋势。

细分赛道变化

• 旅行社相关搜索以目的地的词组、攻略推荐为主，用户关注平台提供的出游信息。
• 酒店与民宿搜索热点集中于双旦、跨年假期，精选民宿和优惠酒店吸引注重品质住宿的用户。
• 短途旅游和旅行穿搭成为用户搜索的新增长点，用户更关注小众且有特色的旅行方式。

商业化趋势与节点规划

• 小红书持续商业化布局，推出“小红书种草营销师”项目，提升品牌营销效果。
• 第四季度是出行高峰，尤其是冰雪季和双旦期间，需加强平台内容推广和曝光。
• 小红书强调内容创作需聚焦在情感共鸣+景区氛围美图+品牌信息融合+互动引导上，以提高用户粘性和转化。

总之，小红书作为内容平台，正借助文旅行业的稳定增长及用户集中热点，推动品牌营销与内容生态结合，为用户提供个性化、高价值的种草服务，也在积极推动商业化合作模式的成长。