【小红书】2024年2月文旅行业月报

报告摘要

2024年2月小红书文旅行业核心数据及趋势总结如下：

用户画像
- 主要用户为19-35岁的一二线城市女性，占比超70%
- 未婚女性占60%以上，无小孩女性占比近75%
- 用户消费水平集中于中高档，40%有房有车，70%+居住中高档小区，90%+为中高消费群体
- 内容兴趣偏好聚焦生活记录、时尚、美食等领域，KOL偏好涵盖生活、时尚、美食等垂直类目
搜索趋势
- 2023年12月（冰雪季+双旦）旅游搜索量激增，2024年1月恢复至节前水平并持续增长
- 2023年五一、十一、暑期等节点旅游需求爆发，其中十一同比增长323%，暑期同比增长256%

热门目的地
- 国内：景德镇、武汉、苏州、南昌、南京、重庆、西安、成都、长沙、杭州、西双版纳等城市搜索量显著上升
- 国外：新加坡、东南亚、韩国、日本、马来西亚、泰国、马尔代夫等目的地持续占据热搜
旅游热词
- 国内：南京旅游攻略、重庆三天两夜、广州春节烟花、西安旅游攻略等
- 国外：出国旅游穷游推荐、低预算出国游、日本旅游攻略、泰国旅游攻略等
- 热门活动：春节冷门旅游城市、打铁花、自贡灯会、迪士尼烟花、洛阳应天门等
住宿需求
- 用户关注酒店、民宿、青旅及性价比高的住宿资源
- 国内住宿热词：景德镇住宿、西安住宿、南京住宿、广州住宿等
- 境外住宿热词：京都、首尔、新加坡、马来西亚等目的地的住宿推荐

2024年清明小长假节点营销部署分为三个阶段：

持续种草期（4/6前）
- 旅行线路：信息流与搜索投放比例3:7，重点覆盖热门目的地及错峰关键词
- 景区乐园：信息流与搜索比例5:5，通过品牌词及场景词精准卡位
- 酒店民宿：信息流与搜索比例6:4，结合五一节点储备达人笔记
- 交通出行：信息流与搜索比例4:6，强化搜素渠道需求拦截
预热期（2月底-3/10）
- 旅行线路：提前储备5-10篇热门线路笔记，通过互动积累数据后投放信息流和搜索渠道
- 景区乐园：储备20篇以上KOL笔记，筛选CPC<0.7、CPE<10的优质内容进行搜索投放
- 酒店民宿：储备30篇+博主探店笔记，突出地理优势与入住体验
- 交通出行：针对学生返校/返工人群投放“便宜、穷游”主题笔记，结合价格优惠与订票渠道
高峰期（3/11-4/6）
- 旅行线路：强化搜索渠道投放，提升地域词与品类词覆盖率
- 景区乐园：主推周边游攻略、活动词，提升品牌词曝光
- 酒店民宿：增加搜索投放，结合目的地旅游关键词进行多次触达
- 交通出行：构建搜索计划卡位通用场景词，搜索投放占比提升至70%