【小红书】文旅行业月报（2024年1月）_23页_7mb

2024年1月小红书出行旅游行业月报总结：
小红书文旅行业核心用户为19-35岁的一二线城市女性，占比约40%，未婚女性占60%以上，高净值用户消费水平集中于中高档，超90%用户具备中高消费能力。文旅用户偏好生活记录、时尚、美食等内容，KOL关注点集中在景区、住宿、交通及旅游攻略。

行业搜索趋势显示，2023年五一、十一、暑期旅游需求激增，同比增长分别达323%、256%。2024年元旦旅游需求增长247%，搜索热度呈稳定上升趋势。

国内热门旅游目的地中，哈尔滨连续两个月排名首位，上海、香港搜索量持续增长；海外目的地马来西亚、新加坡稳居前列，马尔代夫、巴厘岛、土耳其等新晋热门。人文景点方面，迪士尼、环球影城、景德镇热度较高，自然风光以庐山、长白山、老君山为主，九寨沟、五台山、乐山等排名上升。

用户搜索关注点集中在住宿（酒店、民宿、旅游目的地）、交通（机票、高铁、境外旅游国家推荐）及游玩线路（一日游、周末游、攻略类内容）。1月旅游上游词涵盖目的地推荐、周边游、城市景点；下游词包括行程攻略、避雷建议、性价比分析。

节后投放策略聚焦清明小长假，建议信息流与搜索渠道配比为3:7，景区乐园为5:5，酒店民宿为6:4，交通出行为4:6。需前置种草，储备热门线路产品笔记，加热优质文案并投信息流。五一节点投放应侧重搜索渠道，优化目的地周边游关键词，提升品牌词展示率。

优质笔记内容公式：旅行社类需突出时间顺序讲解、线路特色、景区实景及价格优势；景区乐园类强调航拍图片、交通位置、设施介绍及氛围感文案；酒店住宿类注重精修美照、价格营销、核心优势和配套设施；交通出行类则需展示优惠折扣、购票攻略及APP跳转引导。

通过数据分析和内容优化，用户对旅游需求呈现多样化和精准化趋势，重点关注自然景观、人文体验及性价比高的错峰游产品。行业需结合KOL、KOC及DMP技术强化用户触达，提升种草渗透率。