天与空创意节·杨烨炘《社会大创意》演讲PPT全文！_49页_1mb

社会大创意总结

核心内容

社会大创意是一种通过创意手段参与并塑造社会，以解决社会问题、推动社会进步的创新形式。它不仅适用于公益广告，也可用于商业广告，由个人、品牌或政府发起。社会大创意的核心在于将品牌诉求、社会问题和消费者痛点相结合，找到共鸣点，激发公众参与，从而产生广泛的社会影响力。

主要观点

• 社会大创意是解决社会问题、推动社会进步的重要方式。
• 创意需要深入洞察社会问题、消费者需求及品牌使命，找到三者之间的交集。
• 社会大创意不仅是创意的表达，更是行动的号召，需要制造争议、引发讨论、形成运动。
• 社会大创意具有时代性、世界性、科学性、艺术性等多重特征，能够引发共鸣、增强互动、制造新闻效应。
• 创意的真正价值在于其对社会议题的撬动能力，而非仅仅停留在概念层面。

关键信息

全球性问题（14个）

1. 人口问题
2. 环境问题
3. 资源问题
4. 金融问题
5. 政治问题
6. 恐怖主义问题
7. 核安全问题
8. 能源安全问题
9. 网络安全问题
10. 粮食安全问题
11. 毒品泛滥问题
12. 移民(难民)潮问题
13. 卫生问题
14. 贫困问题

中国社会问题（18个）

1. 贫富差距问题
2. 劳动就业问题
3. 婚姻家庭问题
4. 生态环境问题
5. 人口生态问题
6. 留守问题
7. 公共健康问题
8. 医患问题
9. 过度消费问题
10. 网络安全问题
11. 过度加班问题
12. 食品安全问题
13. 食物浪费问题
14. 道德失范问题
15. 教育危机问题
16. 男女平权问题
17. 侵犯隐私问题

社会大创意案例

1. 胡适《大nn主义》

• 社会问题：女性束胸文化盛行，限制身体自由。
• 社会创意：胡适在1919年中西女塾毕业典礼上提出“大nn主义”，强调健康乳房对母性与民族健康的重要性。
• 社会成果：推动“天乳运动”，改变传统审美观念，促进女性解放，胡适也因此被提名为诺贝尔奖候选人。

2. 列侬 + 小野洋子《床上和平行动》

• 社会问题：越南战争造成大量伤亡，社会充满暴力与仇恨。
• 社会创意：1969年，列侬与小野洋子在阿姆斯特丹发起“床上和平运动”，以身体行为表达反战立场。
• 社会成果：引发全球反战浪潮，推动“要做爱，不作战”成为流行口号，对结束越战产生深远影响。

3. 海尔《砸冰箱事件》

• 社会问题：产品质量低下，员工缺乏质量意识。
• 社会创意：张瑞敏亲自砸毁不合格冰箱，打破“差不多、能凑活”的旧观念。
• 社会成果：树立质量意识，推动海尔成为电冰箱行业领军品牌。

4. SKII《相亲角》

• 社会问题：器官捐献困境，社会对生命价值认知不足。
• 社会创意：结合WCBA与央视报道，以“相亲角”形式展现器官捐献者与受捐者的故事。
• 社会成果：引发公众对器官捐献的关注，提升社会对生命价值的理解。

5. 中国移动《啥是佩奇》

• 社会问题：晚婚晚育与传统观念冲突，社会对女性独立价值认知不足。
• 社会创意：通过幽默动画形式，展现“佩奇”对“剩女”话题的反思。
• 社会成果：引发社会对女性独立与婚姻观念的讨论，获得广泛传播与认可。

社会大创意的16步路径

1. 找到品牌诉求点
2. 找到社会问题点
3. 找到消费者痛点
4. 找到三者之间的共鸣点
5. 想无数的创意，继续想
6. 一句话能概括的新观点，挑战旧观点
7. 文字上要做到一鸣惊人，又要通俗易懂
8. 视觉上要有冲击力，有震撼性和艺术性
9. 执行上要精益求精，不要脱离原创点
10. 和头条新闻对比一下，哪一部分还需精进？
11. 是一个行动吗？如何让大家参与？
12. 要有追随者，并奖励追随者，成为运动
13. 整合线上线下一切传播资源快速引爆
14. 制造正方和反方，制造争议
15. 有计划，有步骤的持续发酵，维持热度
16. 胆量

社会大创意的16个特征

• 单纯性
• 关联性
• 戏剧性
• 原创性
• 共鸣性
• 实效性
• 网络性
• 通俗性
• 新闻性
• 争议性
• 互动性
• 观念性
• 科学性
• 艺术性
• 时代性
• 世界性

社会大创意的30种手法

1. 夸大社会问题
2. 夸大消费者问题
3. 夸大竞品问题
4. 赞美时代
5. 赞美品牌或产品
6. 赞美消费者
7. 情怀
8. 比喻
9. 比较
10. 拟人拟物
11. 幽默恶搞
12. 名人素人证言
13. 吉祥物
14. 神转折
15. 魔性洗脑
16. 植入式广告
17. 示范式广告
18. 批判式广告
19. 新闻式广告
20. 恐吓式广告
21. 主旋律广告
22. 无厘头广告
23. 悬念营销
24. 对赌营销
25. 饥饿营销
26. 体验营销
27. 增加产品附加值
28. 品牌跨界联合
29. 结合公益
30. 全民参与行动

总结

社会大创意通过创意手法回应社会问题，不仅推动品牌发展，也对社会产生深远影响。它强调创意与社会议题的结合，注重共鸣、互动与传播效果，以实际行动改变社会观念，激发公众参与，形成社会运动。社会大创意的实现需要品牌、个人或政府的共同努力，结合时代背景与社会需求，以创新思维推动社会进步。