投资策略：世界杯专题，四年一度的盛宴-20180512-天风证券-14页-1mb

世界杯专题：四年一度的盛宴总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，赛事时间安排更贴近中国球迷的收视习惯，多数比赛安排在晚间黄金档直播，有助于提升关注度，预计会再次掀起观赛热潮。

主要观点

• 直播时间优化：相比以往世界杯主要集中在凌晨或白天，2018年世界杯在黄金时段播出，更符合中国观众的作息，有助于提升收视率和参与度。
• 球迷群体特征：中国球迷以25-54岁的中坚阶层为主，主要集中在东部地区，消费能力强，对体育文化有较高热情，是商家争相争夺的消费群体。
• 消费行为分析：球迷群体在电影、游戏、夜店和酒吧消费上表现活跃，同时在啤酒消费和家电购置（尤其是电视）方面也具有较高的意愿。
• 体育赛事对消费的拉动：世界杯期间，啤酒、体育彩票、彩电等消费领域均受到不同程度的刺激，尤其在赛事期间的5-6月表现突出。
• 赞助商与市场机遇：2018年世界杯有15家赞助商，包括多家中国企业，如海信、百威、蒙牛等，显示出中国企业在国际赛事中的影响力提升。

关键信息

1. 世界杯直播时间与关注度

• 2018年世界杯多数比赛在晚间黄金档播出，有助于提升中国球迷的收视体验。
• 与2014年巴西世界杯相比，本届世界杯更易在不熬夜、不翘班的情况下观看，预计关注度创新高。
• 百度搜索指数显示，2018年世界杯预热热度高于2014年。

2. 体育彩票市场表现

• 世界杯期间体彩销售表现良好，尤其是网络彩票增长显著。
• 尽管网络彩票仍受政策限制，但电视购彩平台已开始布局，预计在世界杯期间受益。
• 2014年世界杯期间，竞彩总销售额达129亿元，同比增长460%。

3. 啤酒行业影响

• 世界杯期间啤酒销售普遍优于非世界杯年份，5-9月为啤酒销售旺季。
• 2017年国内啤酒行业CR5接近80%，头部品牌在世界杯期间有望进一步受益。
• 2018年世界杯期间，国内主要啤酒品牌如燕京、青岛、珠江等计划提价，以提升利润空间。

4. 彩电市场与世界杯效应

• 彩电市场自2017年初开始回暖，2018年Q1销量同比增长21.14%。
• 世界杯期间彩电销量有明显提升，TCL、创维等品牌在赛事前后销量均有增长。
• 海信电器成为2018年FIFA世界杯官方赞助商（二级），是首个中国消费电子品牌赞助商。

5. 世界杯概念股推荐

• 赞助商：海信电器、蒙牛乳业（港股）、雅迪控股（港股）
• 体育彩票：天音控股、中体产业、500彩票网（中概）、鸿博股份
• 啤酒：燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、惠泉啤酒、兰州黄河
• 彩电：海信电器、创维数码、TCL多媒体（港股）、创维数字、兆驰股份、深康佳A、四川长虹
• 体育概念：莱茵体育、雷曼股份、中信国安、奥拓电子

风险提示

• 欧洲地缘政治风险可能影响赛事进程及相关市场表现。
• 市场竞争加剧，尤其在体育赛事相关的消费领域。

结论

2018年俄罗斯世界杯在中国市场具有较大的关注度和消费潜力，尤其在直播时间安排、球迷文化、体育彩票、啤酒和彩电等行业方面，均有望获得显著的市场机会。同时，政策环境和市场竞争风险需重点关注。