20180603-财通证券-社会服务专题报告一_世界杯整装待发_共迎足球盛宴_18页_1mb

社会服务专题报告一总结

核心内容

本报告聚焦2018年俄罗斯世界杯对相关行业的影响，特别是对旅游、网络转播和体育彩票的带动作用。报告指出世界杯不仅是全球球迷的盛宴，也是资本的狂欢节，其商业价值巨大，吸引了众多国际品牌与FIFA合作，并对多个行业产生辐射效应。

主要观点

• 世界杯的影响力：世界杯作为全球知名度最高的足球赛事之一，其收视率持续上涨，吸引了大量球迷参与，且观赛方式从电视端向PC端、移动端转移，提升了观赛的便捷性和广泛性。
• 旅游市场受益：世界杯期间，俄罗斯的餐饮酒店及纪念品商店将成为最大受益方。我国赴俄旅游因距离优势、政策利好及市场增长潜力，预计增速仍将保持在30%以上，世界杯期间增量有望超过50%。
• 网络转播崛起：网络直播成为主流观赛方式，移动端观看赛事将成为趋势，我国网民数量增加及移动互联网发展推动了这一趋势。
• 体育彩票销售增长：世界杯期间，竞猜型体育彩票有望成为最热门的彩票类型，带动我国体彩销售额实现突破式增长。

关键信息

• 世界杯赛事时间：2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，共在11座城市的12座球场进行。
• 俄罗斯元素：吉祥物、会徽、主题曲等均融入了俄罗斯本土文化元素，展示东道国特色。
• 门票预售情况：大部分门票已售罄，部分热门赛事一票难求，普通球票需通过抽签购买，款待球票则由代理商负责。
• 旅游市场影响：莫斯科市内86%的酒店房间已被预订，圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张。
• 体育彩票市场：竞猜型彩票返奖率高，玩法多样，世界杯期间预计带动体彩销售额显著增长。

行业影响

• 旅游行业：世界杯将带动出境游市场增长，尤其是俄罗斯及东欧旅游市场。主要受益公司包括腾邦国际、凯撒旅游和众信旅游。
• 网络转播行业：网络直播平台将成为主要观赛渠道，优酷已获得俄罗斯世界杯网络直播权。
• 体育彩票行业：竞猜型彩票有望成为热门产品，带动销售额增长，建议关注中体产业、鸿博股份等与彩票业务相关的公司。

重点推荐标的

风险提示

• 国际政治与区域安全性事件可能对世界杯的顺利举办及旅游市场造成负面影响。
• 体育彩票销售情况可能不及预期。

投资建议

• 短期：世界杯将催化旅游市场增长，特别是俄罗斯及东欧地区。
• 长期：旅游零售业务具有高毛利优势，随着旅游产品优化和服务提升，将有助于公司在出境游市场中占据更大份额。
• 彩票业务：竞猜型彩票有望带动体彩销售额显著增长，建议关注相关公司。

数据来源

• Wind
• 财通证券研究所
• KantarSport
• CSM
• 缔元信
• AdMaster
• 公开资料整理

结论

2018年俄罗斯世界杯将对旅游、网络转播及体育彩票行业产生显著影响，尤其是出境游市场，将受益于世界杯的带动效应。同时，世界杯的商业价值和全球影响力也使其成为资本关注的焦点。投资建议为增持，其中腾邦国际、凯撒旅游和众信旅游作为重点推荐标的，有望在世界杯期间实现业绩增长。