《2024腰部达人成长研究》-59页_10mb

2024年腰部达人成长研究显示，各社交平台腰部达人数量持续扩容，占比连续三年增长，2023年规模占总量近37%，接近支撑创作者半壁江山，而超头部和头部达人仍稀缺，占比仅17%。各平台腰部达人粉丝增长幅度不同，抖音和快手粉丝增长较快，平均涨粉量超35万和20万；互动量普遍高于平台平均水平20%以上，尤其在抖音、小红书等平台。

内容创作方面，抖音、快手、哔哩哔哩等平台以生活记录、美妆时尚、游戏动漫为主，小红书和知乎则偏重实用和知识分享。商业合作方面，腰部达人广泛布局电商、数码家电等行业，视频笔记和直播成为主要变现方式，合作商单率高达50%-60%。案例如抖音宝妈博主和小红书汉服博主成功带动粉丝互动和转化，显示个性化内容在各平台表现突出。总体而言，腰部达人创新能力提升，但需注意粉丝流失和内容质量保持。