2017移动游戏行业半年度报告_27页-5mb

2017年移动游戏行业半年报总结

核心内容

2017年上半年，中国移动游戏市场持续增长，呈现出多样化的发展趋势。游戏类型以网游为主，其中MMO和MOBA类游戏表现尤为突出。随着市场的发展，独立游戏、二次元题材、轻电竞等新兴领域也开始受到关注。同时，iOS用户的活跃度和付费能力仍然优于Android用户，但差距逐渐缩小。买量成本上升，使得中小CP在推广策略上面临更大挑战。

主要观点

1. 网游仍是市场主流

• 新游数量：2017年上半年共上线新游超过11000款，其中网游占比达62%。
• 玩法与推广：网游的多样化付费手段、渠道分成比例的灵活性以及广泛的受众群体，使其成为市场主流。
• 头部产品：《王者荣耀》成为市场焦点，DAU峰值突破8000万，收入位居全球iOS手游榜首，对市场产生巨大影响。

2. MMORPG与SLG前景看好

• MMORPG：MMORPG仍是热门品类之一，凭借高ARPU值吸引CP投入资源，如《仙剑奇侠传幻璃镜》带动上海软星进入iOS收入TOP9。
• SLG：SLG游戏用户忠诚度高，付费能力强，适合长线运营。多家大厂如腾讯、网易、莉莉丝在SLG领域发力，推出多款新品。

3. 二次元市场潜力巨大

• 用户规模：中国二次元用户总数已突破3亿，核心用户超过8000万。
• IP吸引力：二次元用户对IP有较高要求，注重世界观与人设。FGO和《阴阳师》的成功证明了CRPG卡牌在二次元市场中的潜力。
• 题材还原度：题材还原度对二次元用户至关重要，如《战舰少女》《少女前线》等游戏在历史、形象、玩法等方面做了精确还原。

4. 狼人杀成为桌游新爆款

• 社交属性：狼人杀具有较强的社交属性，能很好地连接直播等热点资源。
• 市场表现：《狼人杀》在7月初跃居App Store社交畅销榜第三、免费榜第五。
• 大厂入局：腾讯、欢聚时代、陌陌等社交巨头纷纷入局狼人杀市场。

5. 独立游戏获得市场关注

• 创新与个性化：独立游戏能够突破商业游戏的限制，提供更多创新与个性化体验。
• 大厂支持：腾讯、网易、中手游等大厂已开始布局独立游戏市场，提供资金、技术及发行支持。
• 成功案例：如《纪念碑谷2》《我的世界》等独立游戏在市场中获得良好反响。

6. 渠道变革影响游戏推广

• AppStore改版：苹果取消畅销榜，弱化免费/付费榜，转向“编辑推荐”模式，刷榜效果下降。
• Taptap崛起：Taptap基于编辑推荐和用户评价进行游戏推荐，获得大量优质用户，月活跃用户约600万人次。

7. 广告投放成本上升

• iOS买量：iOS用户付费能力强，AppStore改版后买量成为获取用户的首选方式。
• Android买量：Android游戏也能通过买量获取用户，但渠道获取的量将减少，买量成本上升。
• 游戏类型差异：休闲、音乐、模拟经营类游戏买量成本较低，而SLG和RPG类游戏因竞争激烈，买量成本较高。

关键信息

• 游戏类型分布：2017年上半年，2D和3D游戏比例约为6:4；Android和iOS游戏比例约为4.5:5.5。
• 游戏用户行为：超过50%的中国移动游戏玩家日均游戏次数大于3次，日均游戏时长约为1小时。
• 付费率：角色扮演、动作、射击和卡牌类游戏付费率较高，iOS用户付费率显著高于Android用户。
• 市场趋势：轻电竞游戏可能成为新潮流，SLG和RPG类游戏在市场中占据重要地位。
• IP运用：日系动漫和国产影视IP成为手游改编的重要来源，二次元IP在游戏市场中具有较高吸引力。

结构与市场变化

• 市场细分：游戏市场逐渐细分，从单一的MMO向SLG、独立游戏、轻电竞等多元化方向发展。
• 竞争加剧：棋牌类游戏市场红海化，产品同质化严重，需依靠创新和差异化竞争。
• 用户需求变化：玩家对游戏的社交性、IP内容、玩法创新等要求越来越高。

总结

2017年上半年，中国移动游戏市场呈现出多元化、精细化的发展趋势，网游和MMORPG仍是主流，而SLG、独立游戏、轻电竞等新兴品类也逐渐受到关注。iOS用户在活跃度和付费能力上仍具优势，但市场变化促使大厂和中小CP在推广策略上做出调整。IP运用和题材还原度成为吸引二次元用户的重要因素，同时买量成本上升也对游戏发行提出了更高要求。整体来看，市场正朝着更加细分、创新和注重用户体验的方向发展。