益普索：2023年社交媒体使用报告_13页_1mb

报告摘要

2023 社交媒体使用报告总结

背景
本次报告基于 Ipsos.Digital 和 Ipsos Synthesio 的研究，使用 FastFacts 调查工具，访问了美国、加拿大、法国、中国和日本的约 5000 名受访者，探讨其社交媒体使用习惯、主要用途和内容有用性。调查结果揭示了全球社交媒体市场的动态变化、用户行为偏好及新兴趋势。

关键发现

平台使用情况：YouTube 和 Facebook 是全球最受欢迎平台，平均使用率分别为 71% 和 50%。在中国，WeChat 和 Douyin 占主导地位，受访者覆盖率达 96%。Twitter 使用率平均为 49%，但存在市场差异，例如在日本有较高日活率。
年龄与性别影响：年轻用户（18-34岁）更频繁使用社交媒体，且女性用户在某些平台如 TikTok 上更活跃。年龄和性别因素影响平台使用频率。
主要用途：用户主要使用社交媒体来保持与家人朋友的联系（如 Facebook、WeChat），娱乐和视频内容（如 YouTube、TikTok），以及研究新产品的购买或尝试（Pinterest 和 Reddit 在部分市场突出）。
内容有用性：用户偏好真实评论和朋友帖子来发现新产品，而非影响者广告。评论在评论社区（48%）和朋友/家庭帖子（43%）中最为常用。中国市场更依赖评论社区，而美国和加拿大偏好朋友推荐。
新兴趋势：出现“去影响化”（deinfluencing）现象，影响者通过劝阻购买过度推广的产品来建立信任，这在美妆领域尤为明显。同时，社区论坛如 Reddit 成为更可信赖的信息来源。