【TMIC_天猫快消品_飞未】天猫快速消费品：2024天猫快消趋势新品星发布报告_43页_26mb

2024·天猫快消趋势新品发布令总结

核心内容

天猫2024年将新品作为战略重点，致力于推动品牌与消费者共同探索新品，满足消费者对“小美满”的追求。平台通过全链路资源支持新品成长，助力品牌实现创新与市场拓展。同时，天猫与全球数字营销咨询集团Flywheel合作，基于大数据分析，定位出四大趋势关键词及23个趋势新品，为品牌提供策略指导。

主要趋势与新品案例

趋势一：认知觉醒

消费者更加理性地选择产品，关注成分与科技，追求“真科学”而非“伪概念”。在护肤领域，消费者倾向于成分复配与科技升级，以实现更深层次的肌肤改善。

代表新品：

• OLAY玉兰油淡斑特护小白瓶：通过成分复配与科技升级，实现抗老与美白效果的双重提升。
• 自然堂烟酰胺细致美白安瓶面膜：以烟酰胺与冰川水为主打成分，解决肌肤暗沉与敏感问题。
• 珀莱雅源力面霜2.0：添加17型重组胶原蛋白，实现修护与抗皱效果的双重提升。
• 可丽金胶卷眼霜：通过抗老成分与科技，实现紧致与提亮效果。
• 欧莱雅小蜜罐第二代面霜：添加重组胶原蛋白，打造六边形战士级产品。

趋势二：纯净之道

消费者对天然、安全、环保的产品需求上升，追求无添加、无刺激、可持续的护肤理念。

代表新品：

• 全棉时代第二代柔肤洗脸巾：采用0添加与自柔软科技，提升使用体验。
• 袋鼠妈妈青少年护肤套装：专为青少年肌肤设计，温和清洁与修护。
• 海龟爸爸儿童清透防晒精华乳：采用“小光盾”防晒技术，安全不透皮。
• 己出全身护理礼盒：天然成分与专利配方，实现全身护理。
• 一页儿童面霜：专为春夏季节设计，清爽不油腻，提供肌肤保护。

趋势三：百变人格

消费者通过产品展现个性与情绪价值，追求外显个性与内修格调的结合。

代表新品：

• 冰希黎猎光女士香水：以个性香调与高颜值瓶身设计，成为天猫新品榜TOP1。
• BIGEVE张大奕满月能量香水：结合香气玄学与浪漫设计，提升情绪价值。
• M·A·C大子弹头口红：以多变颜色与高颜值设计，满足个性化需求。
• 立白大师香氛天然洗衣凝珠：通过香氛设计提升生活格调。
• 欧舒丹莓莓恋樱身体乳：以春日氛围感与清雅香调，满足情绪疗愈需求。

趋势四：倍镜宠爱

通过智能科技与精致生活结合，实现对肌肤与生活的全方位呵护。

代表新品：

• 可丽金胶卷眼霜：提供抗老与保湿的双重效果，适合敏感肌使用。
• 欧莱雅小蜜罐第二代面霜：通过科技与成分的结合，实现肌肤焕新与修护。
• 一页儿童面霜：结合育儿专家研发与清凉科技，实现肌肤保护与舒适体验。

关键信息

• 消费者行为：消费者对新品的需求持续上升，关注成分、科技、情绪价值。
• 品牌策略：品牌需结合大数据洞察，精准定位消费者需求，提升产品价值。
• 平台支持：天猫提供全链路资源支持，包括内容营销、流量助推与活动策划。
• 营销亮点：结合明星、达人、专家背书，强化产品信任与市场影响力。
• 产品升级：通过成分复配、科技升级、环保理念等，实现产品差异化与竞争力。

新品策略指南

• 新品研发：注重成分与科技的结合，满足理性与感性需求。
• 新品沟通：通过权威背书与内容营销，提升产品理解与信任。
• 新品营销：整合站内外资源，打造全方位营销矩阵，提升产品曝光与转化。

总结

2024年天猫快消趋势新品聚焦“认知觉醒”、“纯净之道”、“百变人格”与“倍镜宠爱”四大趋势，通过产品创新与精准营销，满足消费者对新品的多样化需求，推动品牌持续健康发展。