20260304-联合资信评估-2026年春节零售市场数据点评_4页_761kb

2026年春节零售市场数据点评总结

核心内容概述

2026年春节假期（9天）期间，零售消费需求整体呈现修复态势，得益于假期延长与中央及地方促消费政策的叠加作用，线下商圈活跃度显著回升，部分节日属性品类及以旧换新相关品类表现突出。同时，即时零售订单量大幅增长，成为线上消费的主要驱动力。尽管部分礼赠型商品需求偏弱，但智能、绿色、健康类商品消费持续增长，反映出居民消费习惯的转变。未来零售行业景气度的持续改善将更多依赖于宏观层面的居民收入与就业预期修复、财政补贴政策的延续及投放节奏、消费信心变化等因素。

主要观点与关键信息

1. 零售消费需求修复明显

• 整体表现：2026年春节假期零售消费需求保持修复，主要得益于政策支持与假期时间延长。
• 节前消费拉动：春节前两天重点零售企业日均销售额同比增长10.6%，节前采购对整体消费形成支撑。
• 假期全周期增长：全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，较2025年加快1.6个百分点。

2. 分业态表现

• 线下实体零售：重点商圈客流量和营业额分别同比增长6.7%和7.5%，百货零售日均销售收入增长39.3%。
• 即时零售：订单量同比大幅增长，成为线上消费增长的核心引擎，京东七鲜线上订单量增长102%，美团及大众点评年夜饭预订订单量增长超3倍。
• 互联网零售：在2025年高基数基础上，日均销售收入同比增长10.4%。

3. 商品结构变化

• 节日属性商品：金银珠宝、食品、服饰等品类销售增长显著，其中金银珠宝同比增长33.4%，食品同比增长23.0%，服装同比增长17.3%。
• 以旧换新政策带动：通信器材、家电等品类销售保持两位数增长，6类家电及4类数码产品销售510.6万台，同比增长21.7%。
• 新兴消费趋势：智能、绿色、健康类商品消费增长，如智能眼镜增长47.3%，具身智能机器人增长32.7%，节水卫浴器具增长23.2%，有机食品增长26.5%。

4. 促消费政策支持

• “乐购新春”活动：商务部牵头部署，各地投入约20.5亿元地方促消费资金，通过消费券、补贴、红包等方式支持居民消费。
• 中央补贴资金：首批625亿元中央补贴资金下达，用于推动以旧换新等政策在假期加大投放。
• 税务发票激励：在50个城市开展有奖发票试点，计划安排100亿元奖补资金，春节假期奖金规模超过10亿元。
• 金融机构联动：支付机构与金融机构联合推出多种优惠措施，覆盖交通、酒店、餐饮、景区等多个消费场景。

5. 展望与建议

• 政策扰动与季节性影响：春节数据受季节性和政策因素影响较大，需谨慎看待短期波动。
• 未来关键因素：零售行业景气度的持续改善将依赖于居民收入与就业预期修复、财政补贴政策的延续与投放节奏、消费信心变化。
• 新业态与供给侧优化：随着新业态渗透率提升和供给侧服务能力优化，零售行业需求有望延续温和修复。

结论

2026年春节零售市场在政策支持与假期延长的双重推动下，呈现出积极的消费修复迹象。线下与线上消费均有所增长，尤其是即时零售和以旧换新相关品类表现亮眼。未来零售行业的发展仍需关注宏观经济环境、政策延续性及消费者信心的变化，同时新业态和供给侧优化将继续为行业提供增长动力。