2021年Q1中国电影市场报告_19页_825kb

2021年第一季度中国电影市场总结

核心内容

2021年第一季度中国电影市场整体表现低迷，票房和观影人次均较2019年和2018年有所下降。尽管春节档票房创下新高，但“后春节档”市场冷清，导致整体Q1票房和观影人次下降。

主要观点

票房与观影人次

• 总票房：2021年第一季度电影总票房为181.03亿元，较2019年减少3%，较2018年减少10%。
• 观影人次：第一季度观影人次达4.23亿，较2019年减少12%，较2018年减少25%。
• 春节档表现：2021年春节档票房同比增长33%，观影人次达1.6亿，同比增长21%。

影片数量与票价

• 影片数量：2021年Q1上映影片数量为94部，连续三年呈下降趋势。
• 场次数量：Q1场次为3113.87万，较2019年略有下降，但复合增长率达9%。
• 平均票价：Q1平均票价为43元，连续三年增长，较2018年增长19%，较2019年增长10%。

上座率与进口片表现

• 上座率：Q1平均上座率为11%，创近三年新低，且周均上座率均低于2018年。
• 进口片票房占比：仅占9%，国产片占据91%的市场份额，显示进口片在Q1表现不佳。

头部影片与腰部影片

• 头部影片：TOP10影片单部体量持续增大，占据大部分市场份额。
• 腰部影片：如《刺杀小说家》和《人潮汹涌》等，市场表现不达预期。

城市票房分布

• 二三四线城市：贡献近8成票房，二线城市占比35%，三线和四线城市分别为21%和20%。
• 地区分布：华东地区票房占比最高（37%），中南地区次之（29%），华北和西南地区各占12%。
• TOP10城市：上海和北京票房分别减少8.61亿和7.40亿，整体TOP10城市票房均下滑。

影投公司与影院表现

• 万达电影：Q1票房占比18%，位居TOP10影投首位。
• 大地院线：银幕数量最多，拥有6913块银幕。
• TOP10影院：北京有4家影院从榜单中消失，深圳百老汇电影中心万象天地店票房仅为2019年Q1TOP1的一半。

关键信息

重点影片分析

• 《李焕英》：长尾效应显著，后春节档票房几乎翻番，一线城市票房占比持续上升。
• 《唐探3》：凭借大IP和明星效应，高价策略助力其票房表现，40元以上票价占比达55%，观众年龄层以18-23岁为主。
• 《人潮汹涌》：虽未在春节档占据优势，但凭借口碑发酵和导演呼吁增加排片，实现后春节档逆袭，上座率持续上升。
• 《哥斯拉大战金刚》：激活3月冷清市场，映前认知指数提升，上映首日票房达1.37亿，总票房达1.58亿，最后一周票房达5.74亿。

数据说明

• 数据来源：艺恩电影智库。
• 统计周期：2021年1月1日-2021年3月31日。
• 认知指数：用于测量影片宣传覆盖基础，10分制，由搜索指数、新闻数量、微博指数等分项构成。

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