2021第一季度中国电影市场报告_19页_825kb

2021年第一季度中国电影市场总结

核心内容概述

2021年第一季度中国电影市场整体表现低迷，票房和观影人次均较2019年和2018年有所下降。市场格局呈现头部影片主导、腰部影片表现不佳、进口片市场萎缩等特征。同时，二三四线城市成为票房主要贡献者，而一线城市票房则有所下滑。

主要观点

1. 票房与观影人次下降

• 总票房：2021年第一季度总票房为181.03亿元，较2019年下降3%，较2018年下降10%。
• 观影人次：第一季度观影人次为4.23亿，较2019年下降12%，较2018年下降25%。
• 春节档表现：2021年春节档票房同比增长33%，观影人次同比增长21%，但“后春节档”市场明显冷清，票房和人次均大幅下滑。

2. 影片数量与票价趋势

• 影片数量：2021年第一季度上映影片94部，较2019年和2018年均有所下降，连续三年呈下降趋势。
• 票价增长：第一季度平均票价为43元，较2018年增长19%，较2019年增长10%，票价连续三年增长。

3. 上座率与进口片表现

• 上座率：第一季度平均上座率降至11%，为近三年最低，且春节档后迅速回落。
• 进口片占比：进口片票房占比仅为9%，国产片占据91%，进口片市场表现不佳。

4. 区域票房分布

• 二三四线城市：贡献了近80%的票房，其中二线城市占比35%，三线和四线城市各占21%和20%。
• 地区分布：华东地区票房占比最高（37%），其次为中南地区（29%），华北和西南地区各占12%。

5. 院线与影院表现

• 影投公司：万达电影以18%的票房占比位居TOP10影投首位，大地影院以6913块银幕成为银幕数量最多的院线。
• TOP10影院：2021年北京有4家影院从TOP10榜单中消失，深圳百老汇电影中心万象天地店票房仅为2019年的一半。

6. 重点影片表现

• 《李焕英》：实现后春节档票房翻番，一线城市票房占比持续上升，维持在15%左右。
• 《唐人街探案3》：凭借大IP和明星效应，高价策略显著，40元以上票价占比达55%，主要观众为18-23岁群体。
• 《人潮汹涌》：通过口碑发酵和导演主动争取排片，实现后春节档票房逆袭，上座率持续超越其他影片。
• 《哥斯拉大战金刚》：激活3月冷清市场，上映首日票房达1.37亿元，最后一周票房达5.74亿元，认知指数持续上升。

关键信息

票房与人次

• 2021年Q1总票房：181.03亿元
• 2021年Q1观影人次：4.23亿

票价与场次

• 平均票价：43元（连续三年增长）
• 场次：3113.87万（较2019年略有下降）

区域表现

• 二三四线城市票房占比近80%
• 华东地区票房占比最高（37%）

影投公司

• 万达电影：票房占比18%，单日单厅收益较高
• 大地影院：银幕数量最多（6913块）

重点影片

• 《李焕英》：后春节档票房翻番，一线城市票房占比持续上升
• 《唐人街探案3》：高价策略显著，40元以上票价占比达55%
• 《人潮汹涌》：口碑发酵，实现后春节档逆袭
• 《哥斯拉大战金刚》：激活3月市场，票房表现强劲

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩电影智库
• 统计周期：2021年1月1日-2021年3月31日
• 认知指数：用于衡量影片宣传覆盖和受众认知水平，由搜索指数、新闻数量、微博指数等构成，以10分制呈现

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