2026年春节档中国电影市场报告_40页_17mb

2026年中国春节档电影市场研究报告总结

核心内容概览

2026年春节档内地电影票房为57.52亿，同比下降39.52%；观影人次1.2亿，同比下降35.8%；场次437.11万场，同比上升26.97%；场均人次27.5人，同比下降49.44%。整体市场表现低迷，呈现极端分化格局，其中《飞驰人生3》以29.27亿票房断层领跑，占据档期票房50.9%的份额，其余影片票房均未突破20亿。

主要观点

• 市场结构严重失衡：仅有《飞驰人生3》表现突出，其余影片票房体量较小，市场集中度极高。
• 预售表现疲软：2026年春节档首日预售票房仅为5.6亿，为近7年最低。
• 票价下降：平均票价47.84元，较2025年下降2.9元，初七较初一票价下降3.8元。
• 影院收益下滑：单影院日均收益5.03万元，同比下降52.9%，为近7年新低。
• 城市下沉前置：由于春节假期提前，大年初三达到下沉峰值，三线及以下城市票房占比上升。
• 院线排名变动：幸福蓝海和华夏联合排名上升，CGV影投反超金逸影视，成为第四名。
• 特效厅市场表现：特效厅数量首次突破1万，占比达12.6%；特效厅票房13.1亿，市场份额22.8%，但同比大幅下降42.3%。

关键信息

影片表现

• 《飞驰人生3》：票房29.27亿，占比50.9%，排片占比31.49%，场均人次43.69，平均票价48.68元，为档期最高。
• 《惊蛰无声》：票房8.67亿，占比15.1%，排片占比26.1%，票房占比较去年下降8.9个百分点。
• 《镖人：风起大漠》：票房8.06亿，占比14.0%，票房占比从初一的10.3%攀升至初七的18.4%。
• 《熊出没·年年有熊》：票房7.14亿，占比12.41%，下沉优势明显。
• 《熊猫计划之部落奇遇记》：票房1.93亿，占比3.35%，受众以亲子为主。
• 《星河入梦》：票房0.80亿，占比1.39%，受众偏年轻。
• 《夜王》：票房0.72亿，占比1.26%，随着放映范围扩大，票房占比攀升。

地域票房情况

• 一线城市票房：6.10亿，同比下降36.7%。
• 二线城市票房：22.24亿，同比下降42.0%。
• 三线及以下城市票房：29.15亿，同比下降38.1%。
• 广东、山东、河北：票房排名同比上升1位。
• 天津、广州、深圳：票房排名同比上升3、2、1位。
• 海南：在票价前10城市中占8席，五指山票价最高，达65.87元。

院线与影投表现

• 头部院线排名变化：幸福蓝海上升2位，华夏联合上升1位。
• 影投排名变化：CGV影投反超金逸影视，晋升至第4位。
• 院线票房分布：万达院线、中影院线、华夏联合票仓分布相对均衡；幸福蓝海、浙江时代偏重二线城市；横店院线、大地院线偏重三线及以下城市。
• 《飞驰人生3》：在头部院线和影投中票房占比均约五成，表现突出。

特效厅市场

• 特效厅数量：首次突破1万，占比12.6%。
• 特效厅票房：13.1亿，市场份额22.8%，同比大幅下降42.3%。
• 普通厅票房：44.4亿，同比下降38.7%。
• 特效厅溢价：较普通厅票价溢价4.5元，单厅收益12.9万，较普通厅增益105.1%。
• 特效厅类型表现：LED厅票房同比增长36.6%，其余类型均有所下降。

数据来源

本报告数据来源于拓普电影智库，统计时间截至2026年2月23日。