艺恩-2021年第一季度中国电影市场报告-2021.3-19页_817kb

2021年第一季度中国电影市场总结

核心内容

2021年第一季度中国电影市场整体表现低迷，票房和观影人次均较2019年和2018年有所下降。尽管春节档票房表现亮眼，但“后春节档”市场迅速冷却，导致整个季度票房和观影人次均出现下滑。此外，影片数量减少、票价持续上涨以及进口片表现不佳，进一步加剧了市场的不景气。

主要观点

票房与观影人次

• 总票房：2021年第一季度总票房为181.03亿元，较2019年减少3%，较2018年减少10%。
• 观影人次：第一季度观影人次为4.23亿，较2019年减少12%，较2018年减少25%。
• 春节档表现：2021年春节档票房同比增长33%，观影人次达1.6亿，同比增加21%。

影片数量与票价

• 影片数量：2021年第一季度上映影片数量为94部，连续三年呈下降趋势。
• 场次数量：第一季度场次为3113.87万，较2019年略有下降，但较2018年复合增长率为9%。
• 平均票价：第一季度平均票价为43元，较2018年增长19%，较2019年增长10%，连续三年上涨。

上座率与市场结构

• 上座率：第一季度平均上座率为11%，为近三年最低，且在春节档后急速回落。
• 进口片表现：进口片票房占比仅为9%，国产片占据91%的市场份额。
• 区域票房分布：二三四线城市贡献了近80%的票房，华东地区票房占比最高（37%），中南地区次之（29%）。

城市票房变化

• TOP10城市票房：2021年Q1TOP10城市票房均较2019年下滑，上海和北京票房分别减少超1亿元。
• 影院表现：万达电影以18%的票房占比位居TOP10影投首位，大地影院银幕数最多，达6913块。

重点影片分析

• 《李焕英》：春节档后票房持续增长，实现翻番，一线城市票房占比稳步提升。
• 《唐人街探案3》：凭借IP影响力和高价策略，票房表现强劲，40元以上票价占比达55%，观众以18-23岁为主。
• 《人潮汹涌》：通过口碑发酵和排片调整，在“后春节档”实现逆袭，上座率持续高于《唐探3》和《李焕英》。
• 《哥斯拉大战金刚》：激活了3月冷清市场，上映首日票房达1.37亿，总票房达1.58亿，最后一周票房增长至5.74亿。

关键信息

• 市场趋势：整体市场表现低迷，上座率创近三年新低，进口片市场表现不佳。
• 影片结构：头部影片体量持续增大，腰部影片市场表现不达预期。
• 区域分布：二三四线城市贡献了大部分票房，华东和中南地区表现突出。
• 影院竞争：万达电影和大地影院在影投市场占据主导地位，TOP10影院整体票房大幅减少。
• 影片表现：部分影片如《李焕英》和《人潮汹涌》在“后春节档”表现亮眼，显示出市场对优质内容的持续需求。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩电影智库。
• 数据周期：2021年1月1日-2021年3月31日。
• 认知指数：用于测量影片宣传覆盖基础，由搜索指数、新闻数量、微博指数等构成，10分制呈现受众认知水平。
• 免责声明：数据存在局限性，结论仅供参考，艺恩ENDATA不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

版权声明

• 本报告由艺恩ENDATA制作，受中国知识产权法等法律保护。
• 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务。
• 未经授权使用本报告的相关商业行为将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。