2020年中国电影产业研究报告_110页_6mb

2020年中国电影市场发展总结

核心内容概览

2020年中国电影市场在疫情冲击下经历了严峻考验，但凭借国内市场的快速复苏，最终成为全球第一大票仓。全国电影总票房达204.17亿元，同比下降68.33%；国产影片票房占比83.72%，进口影片票房占比16.28%。全年票房过10亿元的影片共4部，均为国产影片。《八佰》以31.08亿元票房成为年度票房冠军，位列中国影史第9名。进口影片票房冠军为《信条》，票房为4.56亿元。

主要观点

• 市场复苏迅速：尽管疫情对市场造成巨大冲击，但中国电影市场在7月20日重启后迅速回暖，10月票房突破50亿元，成为全球第一大票仓。
• 主旋律影片表现突出：国产影片在票房和口碑上均表现优异，尤其《八佰》和《我和我的家乡》成为市场主力，主旋律题材影片“屠榜”。
• 观影行为变化：观众对高质量影片更感兴趣，复映影片的票房表现不如新映影片，尤其低评分影片难以吸引观众。
• 影院复工情况：影院复工进程较快，但五线城市复工较慢，至复工第10周仍未达到90%。不同票房区间影院复工速度不一，高票房影院复工更快。
• 特殊影厅发展：IMAX厅复工最快，CINITY厅率先达到100%复工率，4D厅复工进度相对缓慢。
• 地域差异明显：东部地区影院复工率领先，中部地区复工率在复工第6周突破90%，西部地区恢复较慢。

关键信息

大盘数据

• 总票房：204.17亿元，同比下降68.33%
• 观影人次：5.49亿，同比下降68.23%
• 平均票价：36.99元，同比下降0.32%
• 日均观影人次：294万，同比下降37.99%
• 场均人次：9.72人，同比下降28.37%
• 上座率：7.79%，同比下降27.74%
• 场均收入：359.53元，同比下降28.59%
• 单日单厅收益：1662.58元，同比下降38.02%
• 单日单座收益：12.95元，同比下降43.35%

影片市场

• 新映片TOP5：
  1. 《八佰》：31.08亿元
  2. 《我和我的家乡》：26.84亿元
  3. 《姜子牙》：16.03亿元
  4. 《金刚川》：4.51亿元
  5. 《夺冠》：8.36亿元
• 复映片TOP5：
  1. 《哈利·波特与魔法石》：1.92亿元
  2. 《误杀》：1.25亿元
  3. 《星际穿越》：1.22亿元
  4. 《盗梦空间》：3.36亿元
  5. 《哪吒之魔童降世》：2.06亿元
• 新映片VS复映片：新映片票房表现优于复映片，平均票价较高，观众更倾向于新片。
• 评分区间影片数量分布：新映片中，9分以上的影片占比较高，而复映片中，高质量经典影片更受观众欢迎。

终端市场

• 影院复工率：复工第10周，全国影院复工率已达93.12%，城市复工率超过95%。
• 影管复工率：横店院线、博纳影院、香港百老汇等影管复工率领先，达到100%。
• 院线复工率：横店院线率先全面复工，万达院线、大地院线等紧随其后。
• 特殊影厅复工趋势：
  • IMAX厅复工最快，复工第5周达到96%。
  • CINITY厅复工率最先达到100%。
  • 4D厅复工较慢，至复工第10周才达到91%。
• 地域复工趋势：
  • 城市：复工第9周，南京、苏州、重庆等城市复工率均超过95%。
  • 省份：山东、河南、四川等省份复工率较快，山东复工首周即达73%。
  • 票仓：五线城市复工进度最慢，至复工第10周仍未达90%。
  • 东中西部：中部地区复工率最快，东部次之，西部恢复较慢。

特殊影厅建设趋势

• 新增特殊厅数量：2016-2020年，特殊厅数量持续增长，其中IMAX厅、CINITY厅增长显著。
• 增长率：近3年特殊厅增长率普遍高于普通厅，CINITY厅增长最快。

影片类型分析

• 票房分布：国产影片占据市场主导，进口影片表现较弱。
• 评分分布：高评分影片票房表现更佳，尤其在新映片中。
• 影片数量：近3年影片数量持续增长，但票房分布不均，主旋律影片表现突出。

总结

2020年中国电影市场在疫情后展现出强大的恢复能力，成为全球第一大票仓。国产影片在票房和口碑上表现突出，尤其主旋律题材影片成为市场主力。影院复工情况良好，但地域差异明显，五线城市恢复较慢。特殊影厅如IMAX和CINITY在复工过程中表现优异，而4D厅恢复较慢。整体来看，市场虽受疫情影响，但通过政策支持和影片质量提升，实现了快速复苏。