消费者服务行业专题报告：暑期游表现可期，看好出行链板块_18页_1mb

报告内容分析总结

📖 研究背景与当前旅游市场情况

• 自疫情全面放开后，国内出行旅游业强势复苏，补偿式出游需求持续释放。
• 2023年文旅部等数据表明，旅游收入恢复程度慢于人次，整体市场复苏呈现先“量”后“价”的特点，客单价尚未完全恢复。

📍 暑期旅游市场表现与趋势

🆕 旅游复苏现状：

• 2023年上半年：游客量恢复至2019年的774%-827%，其中“量”复苏较快。
• 节假客单价情况：2023年五一小长假客单价35，190元，恢复90%；端午假期客单价35，198元，恢复86%。
• 客单价瓶颈：总体上，旅游收入增长慢于人次，显示市场尚未达成价格修复。

🌐 驱动因素：

• 长时间居家需求释放：2023年暑期一代游客渴望“走得更远”，旅游半径和出行天数同比显著增加。
• 亲子游、研学游、避暑游：需求旺盛，尤其亲子客户消费能力强，客单价高于其他类型。

♨️ 避暑游：

• 受厄尔尼诺影响，全国多地出现极端高温天气，避暑旅游需求快速增长。
• 例如：新疆、华北、华东高温肆虐，避暑景区门票销量增长近5成，避暑旅游成为暑期小高潮。

🩺 持续增长需求领域

👨‍👩‍👧 家庭游与亲子游：

• 亲子订单7月以来增长804%，客单价高约50%。
• 广之旅数据显示，亲子及学生出游人群占比达80%，期望研学类产品升级。

🧪 研学游：

• 市场热乎，内容上偏向“能玩又能学”，研学产品搜索热度上涨203%。
• 室内场馆、博物馆、海洋馆等研学场所接待量大幅增长，为亲子出行主打项目。

✅ 投资建议

🎯 板块看好：

• 暑期表现预期强，出行链受益，特价景区、长线游、高星酒店表现优异。
• 重点关注景区板块：长白山、峨眉山、黄山旅游、中青旅、三特索道。
• 酒店板块：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店被看好，入住率与房价有望提升。

📉 风险提示：

• 疫情反复、消费者信心修复缓慢、宏观经济不及预期等风险。

🧾 数据提要：

📈 复苏数据：

• 2023Q2：旅游人次恢复89.69%，旅游收入恢复68.97%。
• 暑期订单：美团、携程等数据显示7月1-10日旅游订单较2019年同期翻倍。

📍 其他参考：

• 多地发放文旅消费券（总额超过330万元），提振暑期信心。
• 暑期预计旅客量将超2019年同期水平。
• 民航、铁路、OTT平台数据均显示复苏势头强劲。

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