36Kr-出海行业白皮书-2017.11-98页_4mb

出海行业白皮书总结

核心内容

出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。随着“一带一路”等政策推动和中国资本支持，中国企业正逐步从“Copy to China”向“Copy to World”转变。2016年全球移动应用市场规模为883亿美元，预计到2020年将增长至1889亿美元，显示出巨大的增长潜力。

主要观点

1. 出海驱动力：

   • 政策支持：国家发改委、国务院等发布的“一带一路”和“互联网+”政策，为出海提供了政策背景。
   • 市场潜力：全球移动互联网用户数量庞大，且渗透率远低于美国、日本等成熟市场，为出海提供了广阔空间。
   • 资本助力：国内投资机构如IDG资本、真格基金、红杉资本等将出海作为主要投资方向，为出海项目提供资金、资源和战略支持。
   • 人口红利转移：随着中国人口红利的消退，印度、东南亚、巴西等新兴市场成为新的流量入口。

2. 出海产业链细分：

   • 工具类：如手机优化、摄影工具等，因其用户获取成本低，易形成规模效应，但变现渠道单一。
   • 内容类：如新闻资讯、社交、游戏等，发展空间大、变现能力强，但进入壁垒高。
   • 第三方支持：如海外移动营销平台，随着出海企业集中爆发，该领域市场规模将快速增长。
   • 高新技术与新商业模式：如AI和共享经济，目前仍处于早期尝试阶段。

3. 国际市场分析：

   • 成熟市场：美国、日本、韩国，具备高渗透率、高用户付费能力和高竞争壁垒。
   • 新兴市场：印度、东南亚、巴西，拥有巨大人口红利，但存在基础设施落后、经济环境不稳定和文化差异等挑战。

关键信息

• 美国市场：全球第二大移动应用市场，用户付费能力强，但进入壁垒高，主要以社交、娱乐、游戏为主。
• 日本与韩国市场：具有本土特色，游戏产业发达，变现能力强，但非游戏类应用进入难度较高。
• 印度市场：全球第二大互联网市场，移动互联网发展迅速，用户偏好游戏、工具、通讯类应用，但网络基础设施落后，变现能力较弱。
• 东南亚市场：地缘优势和文化相似性使其成为出海的友好市场，工具类、摄影类、短视频直播和购物类应用在该地区有较高渗透率。
• 巴西市场：移动互联网环境成熟，但经济下滑、高税收和低移动支付普及率是出海的主要挑战。

未来出海机会

• 内容类产品：在陌生人社交和休闲游戏等垂直领域存在巨大利润空间。
• 新兴市场：印度、东南亚和巴西等市场因人口红利和增长潜力成为出海的首选。
• 工具类应用：在新兴市场具有较高的用户接受度和市场需求。
• 本地化运营：对于进入成熟市场，如美国、日本、韩国，需要在产品设计、本地化运营和创新体验上投入更多资源。

结构总结

• 出海行业综述：涵盖出海定义、驱动力、市场规模和国际市场概况。
• 出海产业链细分：包括大公司海外布局、工具类、内容类、第三方支持、新商业模式和高新技术出海。
• 国际市场分析：分为成熟市场和新兴市场，分别分析美国、日本、韩国、印度、东南亚和巴西的市场特点和挑战。
• 未来出海机会：基于市场分析，提出未来出海的重点领域和建议。

市场趋势

• 移动互联网渗透率：全球渗透率仍处于较低水平，尤其是新兴市场，存在巨大增长空间。
• 用户行为：用户对移动应用的使用粘性高，社交、娱乐和游戏类应用最受欢迎。
• 产品偏好：不同市场对应用类型的偏好不同，需根据不同市场特点进行产品调整和本地化运营。

总结

出海行业正处于快速发展阶段，中国企业在移动互联网、人工智能和共享经济等领域具备较强的竞争力。随着新兴市场的崛起和成熟市场的进一步发展，出海将成为中国互联网企业拓展全球市场的重要战略。在选择出海市场时，需综合考虑人口红利、网络基础设施、文化差异和经济环境等因素，以实现可持续发展和市场成功。