2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书_90页_5mb

2023全球移动应用营销趋势白皮书报告总结

报告概述

• 由广大大数据研究院与FlatAds联合发布，涵盖2023年全球70多个国家和地区、70余广告渠道，覆盖超14亿级别广告创意，日均更新百万素材。
• 提供移动应用（非游戏）的广告投放数据、市场动向及关键行业趋势分析。

营销与变现概览

• 投放趋势：全球移动应用广告主数量达3261万，同比增长50.53%。欧美地区广告主稳定，新兴市场（东南亚、拉美）增长显著。
• 广告素材形式：视频和图片为主要投放形式，15s、30s视频和600x600图片最受用户吸引，视频在Q4占比达43%。
• ROI与国际化：国内出海厂商首选东南亚、中东等市场，寻找新增长点；海外市场更好地通过本地文化实现高ROI，但需避免擦边创意。

短剧与出海应用：2023亮点

短剧出海

• **主导赛道2023 **：女性向内容（如“霸总文学”）深受海外市场喜爱，ReelShort和FlexTV等成为头部平台。
• 核心特点：
  • 素材时长以15s～30s为主、图文形式如方形600×600图片最受用户偏好。
  • 结构通常为“暧昧+反转+抓马剧情”，本土性强，注重女性向设定。
• 面临的挑战：脚本本土化不足、成本估算偏差、仅一次变现渠道不足；2024将向深度本土化和技术化剧集过渡。

AIGC与AI技术驱动应用爆红

• AI工具兴起：
  • ChatGPT在北美的下载量接近2亿（2023构建年度最大增长势态之一）。
  • Midjourney、Stable Diffusion等图像生成工具提升广告创意效率，更高效实现AI广告制作。
• 变现方向：
  • AI在工具类应用中（如CapCut、Filmora）获得高付费转化。
  • 2024趋势：内容创作者使用AI工具生成视频，垂直市场和个性化服务成方向。

华为社交、视频与工具类应用策略

视频社交与实况直播应用持续增长

• 主要平台集中在BigoLive（欧美市场）、Chamet（中东/南美市场）。
• 欧洲市场尤以直播和1v1视频为最热点，VR社交受年轻用户青睐。
• 用户行为分析：欧美主流用户仍高度依赖短视频应用，需功能性强且UI简便的工具类应用抢占市场。

工具类应用持续热投于亚洲新兴市场

• 竞争激烈，AI功能成为标配，有数百款AI工具提案存在。
• 主要收益来源为新兴市场（东南亚、南亚），如印尼、越南、尼泊尔。
• 出海利器：照片/视频编辑工具（CapCut）、清理类工具（KeepClean），均获庞大下载量。

购物应用：Temu和Shein主导下的低价风暴

• **Temu崛起 **：2023年Temu占据美国AppStore免费下载NO.1位置，打破传统电商格局。
• Shein成第二大时尚电商品牌：全球市场份额迅速扩张，尤在北美表现亮眼。
• 挑战仍未缓和：竞争加剧，卖家仍需平衡低价战略与可持续渠道建立。

各国市场观察

美国（北美）

• 用户基数庞大，社交、娱乐类应用收入最高；创新性营销（如ASMR、Vlog解压趋势）成为热点。
• AppStore用户年龄集中在青年用户，电商+短视频驱动消费。

印尼（东南亚）

• 人口红利显著，移动广告创新突出，游戏题材如狼人、吸血鬼受用户偏爱。
• 平台迅速采纳AI技术优化广告创意，在当地首倡软个性化服务与本地化剧情策划。

巴西（南美）

• 工具类应用主导下载量，且社交工具下载占比居次（如Facebook、WhatsApp）。
• 购物电商发展迅速，创意素材中价格促销主推成为主要倾向。

拉丁美洲市场观察略少，多依赖Shoppping增量

中东地区（Middle East）

• 社交、娱乐类应用主导收入，对工具类喜好度较低。
• 需细致规划语言与文化因素，如宗教节日及保守文化多元地产用户体验。

2024展望

• 细分市场深耕为主要趋势：专攻特定社群（如LGBTQ、移民群、专业工具）有望延续增长。
• AI扩展将在社交、视频、工具三类应用中连年引领。
• 货币化演变中：非游应用需恰当结合广告与电商，加强差异化内容变现。

结语关键词

• 本土化优先，文化差异不可掉以轻心
• AI技术深入多领域，短剧与工具类成霸权入口
• 短剧出海：内容+文化+高价ROI是要素
• 价格作战转质量取胜，AI驱动助力非游类应用破圈