2023-09-13-解数咨询-解数第204期-宝宝辅食行业调研-英氏_秋田满满_92页_8mb

宝宝辅食行业调研报告总结

• 行业整体概况: 宝宝辅食行业天猫交易额远高于抖音，2023年6月天猫成交额约1.84亿元，抖音为5000-7500万元。行业规模下降，2022年同比下滑9.17%和13.48%，但大促期（如双11、618）销售额仍较高。用户画像显示，主要消费群体为女性，占比86.23%，年龄集中在25-34岁，广东省占比最高。

• 热门品牌分析:

  • 英氏: 天猫排名第一，2023年6月销售额4135万元，同比增长35.86%。产品以米粉和核桃油为主，强调分阶喂养。抖音平台也是核心销售渠道，同比增长显著。品牌营销覆盖抖音、天猫和小红书，用户评价高，好评率达97.10%。
  • 秋田满满: 天猫排名第二，2023年6月销售额1654万元，市场占比稳定。主打“全餐”概念，产品多样，包括面条和磨牙棒。抖音和小红书投放注重教育消费者和拓展后续饮食，2023年销售额和曝光量同比增长。

• 其他关键发现: 行业卖家数量收缩，大促期销售额占比高。搜索词显示，米粉和品牌词为主，抖音平台增长潜力大。品牌集中度高，英氏和小皮占市场份额10%以上。用户关注营养、安全和便利性，2023年预计销售额将继续下滑。