2022-10-31-魔镜洞察-2022年H1宝宝辅食线上市场分析报告（终）_51页_6mb

魔镜市场情报行业分析：2022年H1宝宝辅食线上市场分析报告

核心内容

市场概况

• 市场整体表现：2022年H1宝宝辅食市场销售额为13.22亿元，同比下降10.3%；销量为2274.9万件，同比下降22.7%；均价上涨16.1%。
• 市场趋势：整体市场进入“价涨量跌”阶段，主要受出生率下降和疫情因素影响，但整体仍保持增长。
• 细分市场表现：宝宝辅食在母婴食品中占比10.6%，但增速落后于婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品等细分市场。

市场分析

• 价格趋势：2022年H1宝宝辅食市场均价上涨，其中果汁/饮品/果冻均价同比涨幅最高（62.0%），米粉/米糊/汤粥和磨牙棒/饼干均价同比增速分别为24.5%和6.6%。
• 价格段变迁：米粉/米糊/汤粥均价上涨主要由100元/件以上产品销量增长推动；磨牙棒/饼干均价上涨则由20-80元/件价格段销量占比提升驱动。
• 成本上涨：食品行业普遍面临成本上涨压力，如小麦、玉米、油菜籽等原材料价格上涨，是推动宝宝辅食涨价的重要因素之一。

品牌策略

• 品牌结构：宝宝辅食活跃品牌数量由2019年1月的1019个增加至2022年6月的1206个，但TOP20品牌市场份额基本稳定在80%左右。
• 品牌表现：2022年H1，爷爷的农场替代贝拉米成为TOP10品牌之一，英氏、秋田满满等品牌市场份额和排名有较大变动，亨氏、嘉宝、小鹿蓝蓝等品牌销售额同比下滑。
• 品牌提价策略：国产品牌如英氏、秋田满满在提价的同时保持销量增长，其中秋田满满2022年H1销售额同比增速达62.1%，销量增速达31.3%，均价增速达23.4%。

主要观点

市场趋势

• 宝宝辅食市场在2022年H1面临一定的下行压力，但整体仍保持正增长，主要得益于健康概念和品牌策略的推动。
• 婴儿辅食市场正在向高品质、高附加值方向转型，价格成为竞争的重要手段。

品牌分析

• 国产品牌在品质和价格上逐渐与国外品牌抗衡，品牌策略和产品升级成为关键。
• 秋田满满通过产品矩阵、健康概念和增值服务，成功实现价涨量增，市场份额接近8%。

机会点

• 一站式呵护：涵盖母婴食品、用品及服务的大品牌可能具有更大市场潜力。
• 健康概念延展：更多健康成分和功效型产品可能成为未来增长点。
• DIY概念：可操作性强、自主度高的产品可能受到父母青睐，提升参与感和品牌忠诚度。

关键信息

• 市场数据来源：魔镜市场情报
• 数据平台范围：天猫、淘宝
• 数据时间范围：2019年1月-2022年6月
• 细分市场销售额：2022年H1，米粉/米糊/汤粥销售额达4.5亿元，磨牙棒/饼干达3.5亿元。
• 价格趋势：宝宝辅食市场均价上涨，部分细分市场涨幅显著。
• 品牌表现：秋田满满在2022年H1实现销售额、销量、均价的全面增长，其产品结构以面条、磨牙棒/饼干为主，占比达73.7%。

魔镜市场情报服务

• 服务内容：

  • SaaS产品：提供电商数据、价格监控、定制BI系统等。
  • 数据分析功能：支持Top品牌、店铺、商品数据查看，价格分布、型号聚合、属性分析等。
  • 价格监控服务：支持商品价格异常监测与自动报警，提供详尽价格趋势分析。
  • 定制报告：支持个性化需求，提供行业分析、竞争格局、消费者洞察等。

• 数据覆盖：

  • 覆盖2万+细分行业，40万+消费品牌。
  • 数据更新及时，天猫、京东平台数据每月10号前更新。

• 联系方式：

  • 北京淘幂科技有限公司
  • 北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005
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