2023-05-17-知萌-2023中国品牌消费趋势洞察报告_30页_4mb

中国品牌消费趋势洞察报告总结

核心内容

2023年第七个中国品牌日之际，知萌咨询机构发布《「弄潮而立，奋跃而上」——中国品牌消费趋势洞察报告》，旨在分析中国品牌在新消费趋势下的发展状况与未来策略。

主要观点

1. 从“选择”到“拥趸”：中国品牌在消费者生活中的分量加重

• 消费选择度显著提升：2023年，79.9%的消费者增加了对中国品牌的消费，较2020年提升6.6个百分点。90后和Z世代对国货的偏好尤为明显。
• 高品质与国潮元素驱动增长：质量提升、高性价比以及国潮文化的兴起成为消费者选择中国品牌的主要原因。
• 消费者印象多元化：消费者对中国品牌的认知已从“质量好”“实用性”扩展到“文化底蕴深厚”“匠心制造”“值得信赖”等多个层面。
• 代际印象差异：70后关注匠心制造与质量可靠；80后感知中国品牌走向国际；90后注重性价比；00后则更青睐国潮与创新。

2. “推动”与“合力”：多元力量推动中国品牌的发展

• 五大推动力：
  • 领军品牌影响力提升
  • 品牌多元化创新
  • 新消费品牌注入活力
  • 区域品牌崛起
  • 品牌消费氛围营造
• 消费者信任度提升：消费者对中国品牌的总体喜好度达4.17分（满分5分），知名品牌如华为、小米、李宁、安踏等被广泛认可。
• 品牌传播渠道多样化：65.7%的消费者通过中央级媒体了解中国品牌，电商、短视频和社交媒体等平台也起到了重要作用。
• 政府与媒体支持：央视“品牌强国工程”、新华社“民族品牌工程”等官方项目提升了中国品牌的文化自信与社会影响力。
• 电商平台助力：天猫的国潮计划、抖音的短视频与直播形式，推动了中国品牌在新消费场景下的快速成长。

3. “向上”与“跃升”：对中国品牌发展进阶的策略建议

• 消费者行为特征：仅13.5%的消费者认准特定品牌，24.8%根据产品需求选择品牌，26.7%愿意尝试新品牌，表明消费者对品牌的包容性增强。
• 品牌忠诚度构建：品牌忠诚度需要品质、体验、情感和价值的多重支撑，而非单一因素。
• 品牌进阶策略建议：
  • 品牌品质升级：持续提升产品质量，满足消费者对品质的更高期待。
  • 营造情感氛围：通过讲述品牌文化、历史和价值观，增强消费者的情感共鸣。
  • 提升社会责任感：关注社会公益与可持续发展，树立品牌的社会形象。
  • 融入传统文化：以创新方式传承中华文化，满足消费者精神层面的需求。
  • 把握新消费市场：深耕年轻人市场，打造小众品牌以实现精准营销。
  • 多元化营销渠道：利用线上线下渠道，提升品牌传播的精准度与覆盖面。

关键信息

• 调查样本：全国10个城市18-60岁消费者，样本量N=1500。
• 数据来源：2020年与2023年的消费者调查数据。
• 趋势洞察：中国品牌正从“中国制造”向“中国创造”转型，消费者对品牌的认知与情感更加复杂，品牌需在文化、品质、创新、社会责任等方面全面发力。

总结

中国品牌在新时代背景下展现出强劲的发展势头，消费者对中国品牌的认可度显著提升。从选择到拥趸，品牌影响力不断扩展，品质提升、国潮文化、技术创新成为关键驱动力。同时，多元化的营销渠道与品牌传播方式也为中国品牌提供了更广阔的舞台。未来，中国品牌需在文化传承、社会责任、品质保障与创新表达等方面持续发力，以实现更高层次的品牌跃升。