2023中国品牌消费趋势洞察报告-Trend知萌

「弄潮而立，奋跃而上」——中国品牌消费趋势洞察报告总结

核心内容

本报告由知萌咨询机构发布，聚焦2023年中国品牌消费趋势，分析中国品牌在消费者心中的形象变化、推动因素及未来策略建议，旨在为品牌发展提供洞察与参考。

主要观点

1. 中国品牌选择度显著提升

• 消费者偏好变化：2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，较2020年提升6.6个百分点。
• 代际差异：90后和Z世代对中国品牌消费的增加最为显著，显示出更强的国货偏好。
• 消费者印象升级：消费者对中国品牌的印象已从“质量好”“实用性”扩展到“文化底蕴深厚”“匠心制造”“值得信赖”等多维度。

2. 多元力量推动中国品牌发展

• 领军品牌引领：华为、小米、海尔、美的、安踏、李宁等知名品牌在消费者心中占据重要位置，其影响力提升带动整体中国品牌好感度。
• 品牌多元化创新：国潮、性价比、科技等创新形式增强了消费者对中国品牌的信任。
• 新消费品牌崛起：89.6%的消费者在过去一年有购买新消费品牌，尤其是年轻群体，显示出市场活力。
• 区域品牌发展：区域品牌在消费者中更受欢迎，电商与互联网的发展促进了区域品牌的传播与消费。
• 媒体与平台引导：中央级媒体、电商平台、短视频平台等在塑造中国品牌消费氛围中发挥了重要作用。

3. 品牌进阶策略建议

• 品质升级：消费者对品质的要求不断提高，品牌需持续提升产品质量。
• 情感共鸣：通过讲述品牌故事、文化与价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
• 社会责任感：参与社会公益、可持续发展等议题，有助于提升品牌好感度。
• 传统文化融合：结合中华文化元素进行创新，为消费者带来精神价值。
• 把握新消费市场：关注年轻人市场，打造小众细分品牌，是品牌发展的新机遇。
• 多元化营销渠道：利用线上线下多种渠道进行品牌传播，提升品牌触达效率与精准度。

关键信息

• 样本数据：本报告基于2023年5月对10个城市18-60岁消费者（N=1500）的在线调查。
• 趋势变化：消费者对“国外品牌质量优于中国品牌”的认知大幅下降，说明中国品牌质量提升显著。
• 品牌忠诚度：仅13.5%的消费者认准特定品牌，26.7%的消费者愿意尝试新品牌，品牌忠诚度建设成为长期挑战。
• 消费者关注点：消费者更关注品牌的文化、理念、故事及创新内容，而非仅停留在产品功能层面。

总结

中国品牌正经历从“选择”到“拥趸”的转变，消费者对国货的认可度持续上升。品牌需在品质、创新、文化、社会责任等方面进行多维升级，以适应日益理性的消费市场。同时，多元营销渠道和情感共鸣的构建将有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现高质量发展。