2017-视频行业发展趋势报告_37页_2mb

FreeWheel视频行业发展趋势报告（2016年第一季度）总结

核心内容

FreeWheel发布的《2016年第一季度视频行业发展趋势报告》聚焦于内容、观众和体验三大关键要素，分析了高端视频行业的现状与未来趋势。报告指出，随着视频消费的碎片化，视频媒体必须从这三个维度综合考虑，以实现有效的变现和市场增长。

主要观点

1. 内容、观众与体验的融合是成功的关键

• 内容是基础，但仅有优质内容并不足以保证成功。
• 观众的选择和行为对广告变现至关重要，需要深入理解其观看习惯。
• 体验的优化，如提供完整的剧集和无缝的观看流程，是提升用户粘性和广告完成率的关键。

2. 观众行为与内容类型

• 完整电视剧的观众数量是热播电视剧的四倍，每位观众观看的集数也高出52%。
• 娱乐类节目占全部广告观看的55%，是广告变现的主要来源。
• 长视频内容和直播内容的广告观看完成率较高，达到85%，而短视频和中等长度视频的广告完成率较低，约在80%左右。

3. 广告完成率与内容时长

• 不同内容时长和广告形式对广告完成率有显著影响。
• 中插广告是广告完成率的主要驱动力，占全部广告观看的57%。
• 15秒广告在短视频和直播中的完成率略高于30秒广告，表明广告应更简洁以适应快节奏观看。

4. 不同市场表现差异

• 美国市场呈现多内容体裁的变现增长，其中娱乐类节目仍是主要变现来源。
• 欧洲市场仍以长视频内容为主，短视频和直播内容的变现潜力巨大，但尚未充分开发。
• 台式电脑的广告观看份额持续下降，从57%降至37%，而客厅观看（通过OTT和STB VOD）和便携式观看（通过智能手机和平板）占比上升，分别达到36%和27%。

5. 视频分销与变现策略

• MVPD和门户网站是视频分销的主要渠道，其中门户网站增长迅猛，同比增长188%。
• 广告分销（SSC）在广告变现中发挥重要作用，尤其是纯数字视频媒体更依赖SSC进行变现。
• 私有化交易市场逐渐成为广告分销的主要形式，因其更高的透明度和对高端内容的保护。

6. 认证观看与广告完成率

• TVE认证观看已占全部视频观看的72%，表明观众对认证平台的接受度显著提升。
• 认证观众的广告观看次数是非认证观众的129%，说明认证观看有助于提高广告完成率和变现效果。

关键信息

• 内容类型：娱乐节目、体育节目、儿童节目是主要的广告变现来源。
• 观看设备：台式电脑、OTT设备、智能手机和平板是主要的观看设备，其中OTT设备已成为第二大广告变现平台。
• 广告形式：中插广告的完成率最高，占57%；前贴片广告的完成率较低，约80%。
• 市场趋势：美国市场内容多样化趋势明显，欧洲市场仍以长视频内容为主，短视频和直播内容的变现潜力巨大。
• 数据支持：报告基于FreeWheel庞大的数据库，包括超过1600亿次的视频观看和550亿次的广告观看数据，具有高度的参考价值。

图表亮点

• 图表1：完整电视剧的独立观众数量是热播电视剧的四倍。
• 图表2：完整电视剧的观众观看集数高于热播电视剧。
• 图表3：长视频和直播内容的中插广告数量比短视频高53%。
• 图表4：娱乐类节目是广告观看的主要来源。
• 图表5：整体广告完成率为85%，中插广告占主要份额。
• 图表6：美国市场中，OTT设备成为第二大广告变现平台。
• 图表7：TVE认证观看占全部视频观看的72%，且持续增长。

总结

本报告强调，内容、观众和体验是高端视频行业的三大核心要素，只有将三者有机结合，才能实现高效的广告变现和市场增长。随着视频消费的多样化，视频媒体需要在内容供给、用户体验优化和观众行为研究上持续投入，以适应不断变化的市场环境。同时，广告分销和认证观看的提升也表明，行业正在向更加透明和高效的变现模式发展。