2016年第一季度视频行业发展趋势报告_37页_2mb

FreeWheel视频行业发展趋势报告（2016年第一季度）总结

核心内容

本报告由FreeWheel发布，聚焦于2016年第一季度高端视频行业的发展趋势，从内容、观众和体验三个维度深入分析了视频观看行为、广告变现模式以及行业生态的变化。

主要观点

• 内容、观众和体验是高端视频经济的三大支柱，三者结合才能实现商业成功。
• 完整电视剧比热播电视剧更受欢迎，完整电视剧的独立观众数量是热播电视剧的四倍，且每位观众观看的集数高52%。
• 中插广告是广告完成率的关键，在2016年第一季度，57%的广告观看发生在中插广告位。
• 认证观看推动广告完成率提升，认证观众的广告观看次数是非认证观众的129%。
• 观众行为正在向多设备、多场景转移，台式电脑的广告观看份额下降至37%，而OTT和便携式设备的份额上升。
• 广告分销模式（SSC）正成为行业的重要补充，SSC在全美广告销售中占比达12%，纯数字视频媒体更依赖SSC进行变现。

关键信息

1. 观众行为分析

• 完整电视剧：观众数量是热播电视剧的四倍，每位观众观看集数高52%。
• 续播电视剧：观众数量是首播电视剧的两倍，但每位观众观看集数与首播电视剧持平。
• 认证观看：占全部视频观看的72%，认证观众每天观看广告数量是非认证观众的129%。
• 设备分布：台式电脑广告观看份额下降至37%，而客厅观看（OTT和STB VOD）和便携式观看（智能手机和平板）分别占据36%和27%。

2. 广告完成率与变现模式

• 整体广告完成率：达到85%，其中长视频和直播内容的完成率高于短视频和中等长度视频。
• 广告位影响：中插广告完成率最高，前贴片广告完成率较低。
• 内容体裁影响：娱乐类节目占据55%的广告观看份额，体育节目变现率最高，新闻节目观看份额在美国市场是欧洲市场的4倍。

3. 区域市场对比

• 美国市场：娱乐内容占主导地位，广告观看增长显著，短视频和长视频内容共同推动增长。
• 欧洲市场：仍以长视频内容为主，广告观看增长较慢，短视频和直播内容的变现潜力较大。
• 设备使用差异：美国市场中，OTT设备已占据广告观看的20%以上，成为第二大变现平台；而欧洲市场中，台式电脑仍占主导地位（近50%）。

4. 广告分销与变现策略

• 视频分销：非O&O渠道的广告观看占比为15.6%，同比增长24%。
• SSC（广告分销）：SSC销量同比增长，占比达12%，纯数字视频媒体比电视媒体更依赖SSC进行变现。
• 私有化交易市场：成为SSC增长的主要来源，反映出行业对广告质量与透明度的关注。

5. 行业发展趋势

• 内容多样化：美国市场各内容体裁广告观看均增长，欧洲市场则以娱乐内容为主。
• 技术驱动：SSC和私有化交易市场的发展推动了广告变现的透明化和专业化。
• 认证观看普及：TVE认证观看已成为主流，观众逐渐习惯通过订阅账号观看内容。

结论

2016年第一季度，高端视频行业持续增长，视频观看和广告观看均实现24%的同比增长。内容、观众和体验三者相辅相成，共同推动行业生态的发展。随着观众行为的多样化和设备的普及，视频媒体需更加关注用户体验与广告变现策略的结合，以实现更高的商业回报。

附录：术语解释

报告作者

• 乔纳森·伯赫姆（Jonathan Bohm）：战略研究总监，负责引领战略研究方向。
• 达莎·普里亚米齐娜（Dasha Pryamitsyna）：咨询顾问，负责市场调研与分析。
• 党默怡（Moyidang）：数据科学家，负责用户行为数据分析。

联系方式

• 乔纳森·伯赫姆
  jbohm@freewheel.tv
• 艾梅·M·亚伊萨（Ayme M. Yaiser）
  ayaiser@freewheel.tv
• FreeWheel官网
  www.freewheel.tv