2021科技行业年度观察报告_38页_12mb

2021科技行业年度观察报告总结

核心内容

2021年科技行业整体流量呈现阶梯式增长，受营销节点影响显著，用户关注度在3月复工季达到顶峰，随后在6月电商节、9月开学季等节点有所提升。广告投放集中在手机、ToB、数码硬件、笔记本和家电等细分行业，其中手机行业关注度最高，其次是ToB、笔记本和家电。

主要观点

科技行业整体趋势

• 2021年科技行业流量受营销节点影响显著，呈现出阶段性增长。
• 广告投放形式中，关键字投放占比最高，成为行业客户主流推广方式。
• 品牌广告与展示广告预算持续增长，营销推广侧重多场景矩阵营销，资源整合成为关键。

重点行业分析

手机行业

• 智能手机市场需求持续增长，5G手机换机潮仍在进行。
• 国内5G手机累计出货量达2.39亿部，同比增长65.3%。
• 苹果凭借iPhone 13占据搜索关注榜首，华为因行业事件热度居第二。
• 第二梯队品牌如小米、OPPO、荣耀、vivo等通过旗舰产品发布和市场活动提升品牌关注度。
• 用户群体以19-34岁为主，男性用户占比较高，尤其在小米、荣耀、一加等品牌中。

笔记本行业

• 头部品牌如联想、惠普、戴尔、华硕等占据市场份额，其中联想流量最高。
• 用户换机周期以3年左右为主，对性能稳定性、外观设计、配置细节等有较高关注。
• 购机动机以故障换新为主，上班族及休闲娱乐是主要使用场景。
• 用户群体以19-34岁为主，女性用户比例在金蝶、i人事等品牌中较高。

ToB行业

• 云服务和企业级应用软件市场持续增长，华为云、金蝶、i人事等品牌在搜索关注榜单中表现突出。
• 25-34岁人群为ToB品牌搜索的主要人群，男性用户占比高。
• 8小时黄金办公场景是ToB用户的重要使用场景，精准营销和场景化推广效果显著。

关键信息

营销策略与案例

一加获奖案例

• 一加在2021年获得多项营销奖项，包括TMA大数据营销类金奖、金网奖场景营销银奖等。
• 营销矩阵涵盖快资讯、直播、360画报、关键字广告等多种形式。
• 整体效果显著，曝光量提升354%，点击量提升439%，CTR提升30%。

荣耀获奖案例

• 荣耀在新品发布会中采用多维度营销策略，包括画报屏保、快资讯专题、直播导流、托盘消息等。
• 通过数据化锁定目标用户，打造专属VIP服务通道，提升用户参与度和转化率。

戴尔获奖案例

• 戴尔通过数投一体策略，精准触达目标用户，提升转化效果。
• 利用360浏览器和网址导航进行用户行为追踪，优化广告投放。

屏保投放案例

• 屏保作为展示广告的一种形式，成为科技行业客户重点投放资源。
• 各细分行业如手机、笔记本、ToB、数码硬件及家电均采用屏保进行品牌推广。
• 屏保投放有效提升品牌曝光和用户搜索行为，形成流量池效应。

投放方法论

展示广告对搜索行为促进模型

• 建议品牌客户增加展示广告投放占比，以扩大流入搜索行为的流量池。
• 根据AIDSA营销模型，展示广告是用户拉新的重要手段，对搜索行为有显著促进作用。
• 点击展示广告的人群，搜索行为倾向性大于未点击广告的人群。

结论

2021年科技行业在流量趋势、用户画像、品牌洞察及营销策略等方面均有显著发展。手机行业保持增长，5G换机潮持续；笔记本行业用户关注性能和使用场景；ToB行业则以云服务和SaaS市场为主，注重精准营销和场景化推广。展示广告，尤其是屏保形式，成为提升品牌曝光和用户搜索行为的重要手段。