360科技行业季度观察报告-2021Q3_38页_2mb

360科技行业季度观察报告（2021Q3）总结

核心内容概述

本报告由360智慧商业科技客户部发布，旨在分析2021年第三季度科技行业的整体趋势、二级细分行业动态及大事件营销策略，结合360大数据资源为行业客户提供全链路营销解决方案，助力品牌价值提升与产品销售转化。

科技行业整体概况

• 用户关注度趋势：近三年科技行业用户关注度稳步上升，2020年疫情后增长趋于平稳，2021年Q3同比小幅提升。
• 行业关注度分布：2021年7-9月，手机行业关注度最高，其次为电脑、ToB、家电等。
• 消费倾向：360用户倾向于购买高单价产品，如家居家电和数码产品，消费力较强。

科技二级细分行业解读

1. 笔记本行业

• 关注度趋势：2021年7-9月，笔记本行业关注度在波动中保持增长。
• 热搜词：以品牌词为主，搜索来源词和飙升词以通用词为主。
• 用户画像：
  • 学历：以中高学历为主
  • 性别：男女比例均衡
  • 年龄：主要集中在25-40岁
  • 职业：以白领、学生、科技从业者为主
  • 地域：主要集中在一二线城市

2. 手机行业

• 关注度趋势：2021年7-9月，手机行业关注度稳步增长，出现高峰。
• 热搜词：以品牌词为主，搜索来源词和飙升词以产品词为主。
• 用户画像：
  • 学历：以中高学历为主
  • 性别：男女比例均衡
  • 年龄：主要集中在20-35岁
  • 职业：以年轻白领、科技爱好者为主
  • 地域：主要集中在一二线城市

3. ToB行业

• 关注度趋势：2021年7-9月，ToB行业关注度持续上升，出现新峰值。
• 热搜词：以通用词为主，搜索来源词和飙升词以产品词为主。
• 用户画像：
  • 学历：以中高学历为主
  • 性别：男女比例均衡
  • 年龄：主要集中在30-45岁
  • 职业：以企业管理者、IT从业者为主
  • 地域：主要集中在一二线城市

4. 数码硬件行业

• 关注度趋势：2021年7-9月，数码硬件行业关注度整体稳定。
• 热搜词：以通用词为主，搜索来源词和飙升词以通用词为主。
• 用户画像：
  • 学历：以中高学历为主
  • 性别：男女比例均衡
  • 年龄：主要集中在25-40岁
  • 职业：以科技从业者、学生为主
  • 地域：主要集中在一二线城市

5. 家电行业

• 关注度趋势：2021年7-9月，家电行业关注度稳中有升。
• 热搜词：以通用词为主，搜索来源词和飙升词以通用词为主。
• 用户画像：
  • 学历：以中高学历为主
  • 性别：男女比例均衡
  • 年龄：主要集中在25-45岁
  • 职业：以家庭主妇、白领为主
  • 地域：主要集中在一二线城市

Q3大事件营销案例

一、荣耀Magic3新品发布会直播

• 营销策略：
  • 预热期：通过快资讯专题、360小程序中心、就摇预约、360画报主KV屏保进行多入口预热。
  • 爆发期：全线上线直播入口，引导用户跳转至直播现场。
  • 延尾期：提供直播回看和亮点盘点，实现长线引流。
• 营销成果：
  • 曝光量：354%
  • 点击量：439%
  • CTR：30%
  • 一加9系列全网销售额10秒破3亿。

二、三星Galaxy Z系列新品中国发布会

• 营销策略：
  • 利用360画报屏保进行海量曝光，吸引高潜人群。
  • 品牌直达：通过PC+MOB品直展示新机卖点。
  • 流量收口：全面防守核心流量，引导用户转化。
• 营销成果：
  • 有效利用360大数据能力，实现多场景精准触达。

三、荣耀智慧生活新品发布会

• 营销策略：
  • 预热期：直播前3天进行预热，设置“预约观看”按钮。
  • 直播中：通过浏览器托盘推送直播信息，提升参与度。
  • 直播后：推送“直播回放”，延长曝光周期。
• 营销成果：
  • 实现品牌与用户的深度互动，提升品牌影响力。

主要观点与关键信息

• 行业趋势：科技行业整体进入加速发展期，信息科技领域表现尤为突出。
• 营销策略：360科技行业采用多场景矩阵营销，整合搜索广告、优品广告和信息流广告，实现品牌宣传与销售转化的双重目标。
• 用户画像：各细分行业用户画像呈现相似特征，主要集中在中高学历、25-45岁、一二线城市，职业以白领、科技从业者为主。
• 数据驱动：360大数据能力支持精准触达用户，提升营销效率和转化率。
• 营销效果：通过定制营销策略、四维定向模式（品牌搜索、到访人群、需求意向、消费人群），实现多维度强曝光，占据流量入口。

营销小结

• 定制化策略：根据客户不同需求定制专属投放策略，提升品牌营销效果。
• 多场景触达：利用360媒体矩阵，实现搜索广告、优品广告、信息流广告的多场景覆盖。
• 四维定向：结合用户特征、品牌搜索、到访人群、需求意向进行精准投放，提高广告转化率。
• 曝光覆盖：通过分阶段品牌宣传策略，实现多维度强曝光，增强品牌影响力。

感谢聆听

感谢聆听，期待与您共同探索科技行业新动向。