2021科技行业年度观察报告-38页_12mb

2021科技行业年度观察报告总结

核心内容

2021年科技行业整体呈现明显的流量波动趋势，主要受营销节点影响，如3月复工季、6月电商节、9月开学季等，用户关注度随之上升。广告投放集中在手机、ToB、数码硬件、笔记本和家电等行业，其中手机行业关注度最高，其次是ToB和笔记本。整体来看，广告形式中关键字投放占比最高，成为行业客户主流推广方式，同时品牌广告和展示广告预算持续增长，营销策略侧重多场景矩阵营销。

主要观点

科技行业整体趋势

• 流量波动明显：科技行业用户关注度随营销节点呈现阶梯式上升。
• 广告形式变化：关键字广告成为主要投放形式，品牌广告与展示广告预算持续增加。
• 多场景营销：营销推广注重资源整合与多点触达，以提升品牌曝光和用户转化。

重点行业分析

手机行业

• 市场持续增长：2021年国内智能手机累计出货量达3.1亿部，同比增长14.7%；5G手机出货量2.39亿部，同比增长65.3%。
• 品牌竞争激烈：苹果、华为稳居搜索关注榜单前二，小米、OPPO、荣耀、vivo等品牌通过旗舰产品发布和市场活动提升关注度。
• 用户画像：19-34岁为手机品牌搜索主要人群，男性用户占主导，但苹果、惠普、华硕等品牌女性用户比例较高。

笔记本行业

• 市场份额竞争：联想、惠普、戴尔、华硕等品牌占据主要市场份额。
• 换机周期：3年左右为换机高峰期，用户更关注性能稳定、重量、尺寸以及屏幕清晰度等。
• 使用场景：移动办公、固定办公室、复杂数据运算、居家办公等为高频使用场景。
• 用户画像：19-34岁为笔记本品牌搜索主要人群，男性用户为主，但金蝶、i人事等品牌女性用户比例较高。

ToB行业

• 市场潜力巨大：云服务和企业级应用软件市场增速显著，预计未来将爆发式增长。
• 用户关注重点：华为云、金蝶、i人事等品牌在搜索关注榜单中表现突出。
• 用户画像：25-34岁为ToB品牌搜索主要人群，IT/互联网/政府/非盈利机构为主要职业分布。

关键信息

投放趋势

• 关键字广告主导：2021年关键字广告在广告投放中占比最高，精准导流电商渠道。
• 展示广告增长：品牌客户加大展示广告投放，尤其是屏保形式，以扩大流入搜索行为的流量池。

营销案例

一加案例

• 破圈营销：通过“破圈4式”策略，从拍照人群到手机人群，实现品效合一。
• 营销矩阵：结合快资讯、直播、画报屏保、关键字广告等多种形式，实现全网曝光与转化。
• 数据表现：一加9系列发布后，曝光量增长354%，点击量增长439%，CTR达30%，全网销售额10秒破3亿。

荣耀案例

• 精准营销：通过定制专题、预约引导、直播导流、全量扩散等手段，实现发布会的高效转化。
• 用户互动：发布会期间，通过画报屏保、快资讯、托盘消息等方式，提升用户参与度与品牌关注度。

戴尔案例

• 数投一体策略：通过目标人群圈定与定向优质资源位，实现精准召回潜在用户。
• 营销效果：整合多资源，实现用户点击、搜索行为的转化提升。

展示广告对搜索行为促进模型

• AIDSA模型：展示广告是营销的前端环节，能有效促进用户搜索行为。
• 数据支持：点击过展示广告的用户，搜索行为倾向性大于未点击用户，说明展示广告在引流中的重要性。

资源新玩法

• 屏保投放：2021年科技行业客户加大屏保广告投放，以实现高效曝光与流量引导。
• 案例覆盖：屏保投放案例涵盖手机、笔记本、ToB、数码硬件及家电等多个细分行业，展示其在不同场景下的应用效果。

结论

2021年科技行业在流量趋势、广告投放形式、品牌竞争格局及用户画像方面均呈现显著变化。品牌客户通过多场景矩阵营销、精准投放策略及展示广告的广泛应用，有效提升了用户关注度与转化率。未来，随着市场进一步发展，展示广告和精准营销将成为科技行业推广的重要手段。