2022-03-08-360智慧商业-2021科技行业年度观察报告_38页_12mb

科技行业整体趋势：
2021年科技用户关注度在3月、6月、9月及11月等节点较高，与开学季、电商促销季、电商节等相关。
2020年至2021年，手机行业的广告投放额占比从51.35%升至58.14%，ToB行业从27.86%升至28.40%，其他细分行业均有不同程度下降。

手机行业：
2021年国内手机出货量同比增长14.7%，其中5G手机增长显著。
用户搜索关注排名：苹果、华为、小米、OPPO、荣耀、vivo、realme、iQOO、一加。
TOP10机型包括iPhone13、华为P50、荣耀50、红米K40、小米11等。
19-34岁人群为主要搜索人群；各品牌男女比例、年龄分布、职业分布不同，如一加用户19岁以下占比突出，苹果、一加在19-24岁用户中占比高。

笔记本行业：
2021年主要品牌市场份额：联想（24%）、惠普（21%）、戴尔（17%）、华硕（6%）、苹果（8%）、Acer Group（7%）、Others（16%）。
用户换机周期中，3-4年占比37%，笔记本更换优先考虑的品牌为联想、戴尔、华硕、惠普等。
高频使用场景包括移动办公、专业级数据运算、居家办公等。

ToB行业：
2021年中国云服务市场规模超700亿元，增速71.3%；企业级SaaS市场呈现高增长趋势。
关注排名包括华为云、金蝶软件、i人事、SAP、浪潮集团等。
行业关键词搜索主要集中在品牌词、产品词和通用词，人力资源管理软件、办公软件、进销存软件需求较高。
ToB用户主要分布在IT、制造、金融、零售等行业，平均性别占比男50%-55%，女45%-50%。

获奖案例与创新资源：
2021年科技行业获奖案例：一加、荣耀、戴尔。
创新营销策略包括：整合屏保与品牌直达；在发布会期间全链路营销，如荣耀、三星Galaxy Z系列。
投放方法总结为搜索与展示广告结合，通过AIDSA模型进行流量优化。

营销洞察：
展示广告用户搜索转化率高，通过品牌展示触发搜索行为，搜索转化率较未展示用户高约20%。