2023-12-11-美丽修行-2023疫情后国货彩妆十大趋势报告_16页_1mb

• 市场趋势：疫情后彩妆市场复苏，国货品牌快速崛起，得益于消费习惯变化、政策支持和Z世代民族自信提升。
• 人群动态：国货彩妆用户下沉年轻化，95后和00后偏好极简裸妆和国风妆容，消费行为多元化。
• 态度偏好：追求自然妆效，如哑光裸妆和奶茶色系，国潮兴起推动中式妆容流行。
• 场景扩展：国货彩妆适应多场景需求，如通勤、户外和节日装扮，用户基数扩大。
• 品牌格局：新锐国货品牌快速增长，用户评价提升，但高端化发展滞后，市场份额小。
• 价格动态：低价位产品（50元以下）占比高，高端定位于消费者接受度低。
• 品类变化：口罩影响强化定妆和遮瑕产品需求，品类浏览和备案量显著增长。
• 功效宣称：用户偏好自然妆感，哑光和裸妆宣称增速高，结合控油、修护等养肤功效。
• 成分倾向：植物提取物和护肤成分（如精氨酸、麦角硫因）受青睐，推动国妆创新。
• 概念演进：国货品牌推出养肤彩妆、纯净美妆和国风设计，响应健康和文化潮流。

总结要点：疫情后国货彩妆面临机遇与挑战，需从低价策略转向高端化和养肤方向发展，坚持创新以提升竞争力。