深度报告-20211109-国信证券-纺织服装品牌力跟踪月报-2110期_明星效应明显_国货保持高热度_22页_2mb

纺织服装行业深度报告总结

核心内容

本报告分析了2021年11月纺织服装行业的市场动态，重点关注国货品牌在品牌力、搜索热度、内容营销及运动社区表现上的优势，同时对行业投资策略和重点公司进行了分析与推荐。

主要观点

• 国货品牌热度持续高涨：国货品牌如安踏、李宁、太平鸟、波司登、特步等在消费者中受到广泛关注，尤其在双十一促销和冬季旺季期间。
• 国际品牌热度下降：由于新疆棉事件及阿迪签约胡明轩引发的网络争议，耐克和阿迪的搜索热度有所下降。
• 明星营销带动品牌热度：太平鸟因签约王一博和白敬亭，微博转评赞数环比增长240%，成为热点话题。
• 社交媒体影响力显著：微博、微信、小红书等平台成为品牌营销的重要渠道，波司登在微博粉丝数上领先，耐克在小红书互动数上表现突出。
• 运动社区讨论热度上升：安踏和李宁在虎扑的讨论帖数和热度上表现优于耐克和阿迪，反映出消费者对国货运动品牌的关注。
• 识货平台销量分析：耐克在识货平台销量领先，但折扣较深；李宁和安踏在销量和折扣方面表现更优。

关键信息

搜索指数分析

• 国货热度高涨：自2021年3月起，国货品牌搜索热度显著提升，尤其在双十一和冬季促销期间。
• 阿迪争议：阿迪签约胡明轩后，搜索热度最高，但引发网络争议。
• 耐克热度下降：自新疆棉事件后，耐克搜索热度明显下降，低于此前水平。
• 太平鸟羽绒服推广：太平鸟因加大羽绒服宣传，搜索热度提升50%，与波司登关联度高。
• 江南布衣负面事件：因童装事件，江南布衣搜索指数增长，但舆论压力已有所减缓。

内容营销分析

• 微博表现：波司登累计粉丝数领先，太平鸟新增转评赞数大幅增长，安踏、李宁、特步、全棉时代微博数量较多。
• 微信阅读数：耐克和波司登在微信公众号上拥有最高阅读数，江南布衣因童装事件次条阅读数达到7.9万次。
• 小红书声量：耐克在小红书笔记数、互动数和种草博主数上均领先，特步近期开始发力，互动数增长101%，笔记数增长27%。

运动社区分析

• 虎扑讨论热度：安踏和李宁的讨论帖数分别为990和845，远高于耐克和阿迪。
• 热门话题：安踏和李宁在虎扑的高赞话题中占据主导，如“双十一”、“海沃德2”、“李宁鞋子”等。
• 阿迪争议话题：阿迪前两大热帖均与签约新疆球员胡明轩有关，引发较多讨论。

识货平台销量分析

• 耐克销量领先：在识货平台，耐克top1~3产品销量最高，但折扣较深。
• 李宁与安踏优势：李宁和安踏在销量、价格和折扣方面均优于阿迪达斯，显示出更强的市场竞争力。

投资建议

• 行业评级：纺织服装行业被评定为“超配”，预计未来6个月内表现优于市场指数10%以上。
• 重点推荐公司：安踏体育、李宁、太平鸟、波司登、特步国际等国货品牌，因其品牌力和产品力在双十一和冬季旺季表现优异。
• 盈利预测与估值：各重点公司2021年和2022年的EPS及PE均有所预测，其中安踏体育、李宁、特步国际被给予“买入”评级。

风险提示

• 疫情反复：可能对行业造成多次冲击。
• 企业恶性竞争：可能导致行业利润下降。
• 汇率与原材料价格波动：影响企业成本及利润。

附表：重点公司盈利预测及投资评级

图表目录

• 图1：8-10月百度指数（月度平均）
• 图2：运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图4：累计至10月31日微博数、粉丝、转评赞
• 图5：10月当月新增微博、粉丝、转评论
• 图6：高赞微博点赞数（个）
• 图7：近1个月品牌官方账号高赞微博
• 图8：近1个月品牌官方账号高赞微博（续）
• 图9：10月当月微信公众号近30天平均阅读数（万）
• 图10：10月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
• 图11：累计至10月31日小红书笔记数、种草博主数、互动总数
• 图12：10月小红书当月笔记数、种草博主数、互动总数
• 图13：近一个月虎扑帖子数
• 图14：近1个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图15：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图16：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图17：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图18：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图19：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

独立性声明

分析师保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于职业理解，力求客观公正，结论不受第三方影响。

投资评级定义

• 买入：预计6个月内股价表现优于市场指数20%以上
• 增持：预计6个月内股价表现优于市场指数10%-20%之间
• 中性：预计6个月内股价表现介于市场指数±10%之间
• 卖出：预计6个月内股价表现弱于市场指数10%以上
• 超配：预计6个月内行业指数表现优于市场指数10%以上
• 中性：预计6个月内行业指数表现介于市场指数±10%之间
• 低配：预计6个月内行业指数表现弱于市场指数10%以上

分析师承诺

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风险提示

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