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五月荧屏群雄割据，收视大战一触即发

核心内容

2017年5月7日至5月13日期间，传媒板块整体表现一般，行业下跌2.23%，跑输大盘约0.32个百分点，跑赢创业板约0.17个百分点。传媒板块各子行业均出现不同程度下跌，其中出版与有线和卫视电视跌幅较大，分别为4.16%和4.29%。5月下半月将有32部新片和5部复映影片上映，其中包括5部进口片和32部国产片，预计市场将迎来新一轮竞争。

主要观点

• 电影市场：

  • 上周票房为9.3亿，环比下降12.3%。票房冠军为《银河护卫队2》，累计票房达5.2亿；票房亚军为《摔跤吧！爸爸》，累计票房3.3亿，口碑带动票房，实现票房逆袭。
  • 5月下半月影片数量井喷，预计平均每周上映18部影片，其中《加勒比海盗5：死无对证》作为进口片，将于5月26日与北美同步上映。

• 电视剧市场：

  • 新媒体播放量排名前五的电视剧为《择天记》、《外科风云》、《人民的名义》、《思美人》和《欢乐颂2》。其中，《欢乐颂2》首播即取得双台破1.3%的收视率，仅播出三天就进入周播放量前五。
  • 《外科风云》在上周三收官，播放量大增，排名第二。《白鹿原》虽口碑极佳（豆瓣评分9.2），但首播收视率较低，后续表现需继续观察。

• 综艺节目：

  • 新媒体播放量排名前五的节目为《奔跑吧》、《高能少年团》、《花儿与少年第三季》、《我想和你唱第二季》和《笑声传奇》。其中，《高能少年团》播放量环比增长246.2%，跃居第二。
  • 《奔跑吧》收视率持续走高，达到3.28%，而《跨界歌王第二季》在北京卫视创下了收视新高。

关键信息

• 《摔跤吧！爸爸》：凭借口碑优势，成功逆袭《银河护卫队2》，累计票房3.3亿，创下阿米尔·汗在中国的票房新高。
• 《欢乐颂2》：首播即取得双台破1.3%的收视率，播放量迅速攀升，成为当周播放量前五的电视剧。
• 《外科风云》：上周收官，播放量大增，但收视率表现一般，豆瓣评分7.5分。
• 《白鹿原》：因前期播放量低被叫停，复播后播放量虽有所提升，但收视率仍不理想，豆瓣评分高达9.2分。
• 《高能少年团》：播放量和收视率双丰收，新媒体播放量达4.5亿次，位列周播放量第二。
• 《跨界歌王第二季》：在北京卫视取得1.97%的收视率，创下该频道季播类综艺最高收视记录。

投资建议

• 影视内容领域：建议关注基本面扎实、业绩确定性较强、估值合理的一梯队影视公司，如慈文传媒（002343）、唐德影视（300426）。
• 渠道方面：随着票房计算方法的调整和好莱坞强IP系列的增多，电影票房市场有望回暖，建议关注中国电影（600977）和万达院线（002739）。
• 游戏领域：建议关注完美世界（002624）和三七互娱（002555），其业绩和估值切换是核心逻辑。

数据统计

行业表现

• 电影与娱乐指数：下跌0.92%
• 广告指数：下跌1.28%
• 出版指数：下跌4.16%
• 有线和卫视电视指数：下跌4.29%

表格数据汇总

上周票房情况

5月下半月将上映影片一览表

新媒体播放量情况

综艺节目播放量情况

投资评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上

• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间

• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间

• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上

• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间

• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下